【數位行銷雙週報】2020.07.26

【數位行銷雙週報】2020.07.26

嗨,大家好,我是 applemint 的 Joyce。
一起來看看 2020.07.20 – 2020.07.26 這兩週間的數位行銷大小事吧!

1)Google 推 Buy on Google 免抽佣搜尋頁銷售功能

Buy on Google
圖片來源:Search Engine Journal

Google 將在美國推出「Buy on Google」功能。
Buy on Google 是一種支付方式,此功能讓零售商可以在 Google 的搜尋結果頁面中銷售自己的商品,且不需支付 Google 任何的佣金。
客戶只要點擊搜尋結果中的購物清單後,就可以在不離開 Google 搜尋結果頁面的情況下直接購買產品。

Buy on Google 的最大優勢是簡化了購買流程,因為顧客不需跳轉至其他頁面,在 Google 的生態系統中停留時間變長,而 Google 投放廣告和收集數據的收入就越高。

此一功能也提供了那些無法負擔 Shopify 或 PayPal 等平台高額合作佣金的零售商一個全新的線上銷售選項。
而且因為不需支付額外的佣金,此銷售方式也將成為零售收利潤最高的銷售管道。

不過,當然有利就有弊,零售商也無法透過商品專屬的 Landing Page 呈現商品的細節特色,也可能錯失找到更多潛在顧客,或流失想要加入會員、訂閱電子報…等這些有可能成為忠實顧客的機會。

此功能目前僅於美國上線,其他國家則預計 2021 年推出。

參考資料:Google Shakes Up E-commerce With Commission-Free Sales

2)Google 我的商家推出每月 50 美元升級版

根據報導,Google 正在與企業簽署尚未對外正式宣布的「Google我的商家」個人資料升級版本。

目前這項新服務目前仍處於測試階段,每月收費50美元。
只要購買使用升級版,則會在 Google 我的商家資料中出現綠色認證 icon,代表此商家是經過 Ggoogle 認證,讓商家在眾多店家列表中脫穎而出,爭取獲得更多客戶青睞的機會。

參考資料:Spotted: Upgraded Google My Business Profile Program

3)LINE 推出 LINE Mini APP 服務

LINE 推出 LINE Mini APP 服務
圖片來源:mashdigi

「LINE Mini App服務」,讓商家在 LINE 的平台架構下,打造自己的服務頁面,發展菜單、會員卡、優惠券等功能,讓付費、訂位、下單等行為通通串接在此平台上。

商家不需再花費多餘的時間與心力從頭打開發一個 APP 或網站,消費者也不必在手機上安裝更多的 APP,所有的品牌服務都可在 LINE 平台上解決。
同時,也能串起虛實場景強化整合品牌線上線下的服務。

有「LINE之父」稱號的共同執行長(Co-CEO)暨企業文化長(Chief WOW Officer)慎重熩(Jungho Shin)舉例說明,消費者在店內購買時可直接用 LINE Mini APP 上的虛擬會員卡累積點數、支付;之後品牌則能透過官方帳號經營顧客關係,推送優惠資訊或是線上訂單到貨通知,刺激再次消費。

「這樣OMO的環境,是我們想追期追求的。」慎重熩說。

參考資料:省去開發App麻煩,LINE mini app為商家串起一站式服務平台

4)2020 台灣社群行銷年會 7/20 開始購票

2020 台灣社群行銷年會

台灣網路圈年度盛事,第三屆《台灣社群行銷年會》即將展開,今年邀集眾多社群運營與行銷專家,透過豐富的實戰經驗,分享在變化快速的社群生態中,關於品牌深度經營、內容規劃、行銷策略的重要觀點,並剖析未來最值得關注的社群發展趨勢。

今年講師陣容除了幾個指標型數位科技公司的董事長、資深經理外,也有幾位在網路上具有高聲量的網紅在列,如:圖文不符共同創辦人張志祺、Youtuber 吳鳳、文案的美林育聖…等。

究竟 2020 社群行銷有哪些新玩法?亦或更進階線上到線下,品牌如何打通整合與消費者建立長期且有效的互動?都將在 2020 第三屆《台灣社群行銷年會》完整與聽眾分享,有興趣的行銷人們,都可前往購票。

活動時間:2020/09/16 (三) 09:00 – 17:00
活動地點:台北國際會議中心 / 3樓大會堂
▍活動地址 台北市信義路五段1號
▍購票期間:2020/07/20 (一) – 2020/09/15 (二)
▍購票連結請點此

參考資料:2020 台灣社群行銷年會

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Joyce

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