【網路廣告預算如何管理?】新手輕鬆管理的 3個公式

【網路廣告預算如何管理?】新手輕鬆管理的 3個公式

嗨!我是applemint的Grace👋

當廣告主已經規劃好預算金額,要如何在指定期間有效分配?讓花費金額控制得剛剛好,避免預算花不完,或是超出太多預算?

這次的文章想分享的是,從我自身的經驗中整理出的預算計算公式。分別在 3種常見的情境下,只需要套入公式就可以輕鬆管理預算,又不超額。

剛入行的廣告業新手、想自己嘗試投放廣告的小企業,都推薦可以作為參考!

廣告預算管理公式① 日預算平均分配

首先是最基本的常態性行銷活動、廣告活動,也就是固定投放的廣告。這類型的活動只需要依照當月預算進行日預算分配,穩定曝光取得轉換即可。

最基本的預算分配:總預算/當期天數

廣告主規劃預算時與後台設定幣值相同時是最輕鬆的,只需要除以天數即可。

常規日預算管理公式

・剩餘金額 = 總預算-昨日為止花費
・剩餘天數日預算 = 剩餘金額/當月剩餘天數(含計算當日)

這類常態性投放的廣告預算,建議一週至少計算一次消化進度,避免超額或花費過低的異常發生時未能即時調整。

更輕鬆管理,同時還能紀錄每次的調整喔!

廣告預算管理公式② 優惠期間加碼

當遇到週年慶、節日優惠等特殊時間,可以針對這段優惠活動時期加大預算,增加競爭和曝光的機會。

優惠活動
黑色星期五或是聖誕節、情人節等,都適用的公式!
預算加碼公式

[總預算-(日預算*倍數*活動天數)]/非活動天數

假如,月預算為100,000元,以常規投放分配預算的話,日預算=100,000元/30天。當遇到為期 10天的優惠活動時,將壓低非活動期間的預算,轉移至活動期間做 2倍的加強。

套入公式:[100,000-(3,333 * 2 * 10) ]/ 20=1,667

先算出中括號裡「非活動期間可用金額」再除以剩餘天數,就可以得到非活動的日預算了。

廣告預算管理公式③ 手動提高預算

最後一種情境適用於競爭較大的商品:日用品、餐廳、服飾等。或是品牌認知度較低、曝光量不足的時候。

品牌知名度

首先要先知道Google的曝光出價規則,簡單來說就是「曝光出價越高,廣告顯示的機會就越大」。

如果乖乖照著現有日預算做設定,卻看不到明顯的曝光成效時該怎麼改善呢?

一個簡單粗暴的做法,就是提高預算設爭取曝光

小心預算超支
小心預算超支!!

當然這麼做必定會帶來一些的風險,因此為了避免超額花費,提高驗算頻率變得尤其重要。

剛開始可以先從日預算為觀察基準,每天花費金額是否達到日預算門檻,3~4天左右消化掉的預算出現太高或太低的情形,就即時做出調整。

在進入第二週時除了觀察日預算是否達標,還必須開始花費進度驗算。

提高日預算設定的花費進度驗算公式

前天為止花費+昨日花費 * 剩餘天數

公式的邏輯是將「昨天花費」當作未來的每天花費單位,乘以剩餘天數,等於未來到結束日為止的預期金額。

所以「過去花費」截止到前天為止,目的是不重複計算到昨天的份。

舉例來說:今天是10/15號,過去已消化花費(10/1~10/13)+未來每天花費的單位(10/14)*剩餘天數(15天)

Grace

今天還沒過完,所以記得算到「未來天數」裡喔!

相同的,若套入公式後得到的結果超出預算或是過低,就必須即時調整目前設定的金額,讓實際消化的費用接近設定的預算。

公式總整理

廣告預算
  • 常規日預算管理公式:
    剩餘天數日預算 = (總預算 – 昨日為止花費) / 剩餘天數 (含計算當日)
  • 預算加碼公式:
    總預算-(日預算*倍數*活動天數)/非活動天數
  • 提高日預算設定的花費進度驗算公式:
    前天為止花費+昨日花費 * 剩餘天數

以上是我平常使用頻率較高的三種預算管理公式,當然每個廣告主的需求不同,需要依照客群、商品類型等去做調整。

若剛開始嘗試投放廣告,擔心預算方面起起伏伏不好控制的時候,就可以試試這些公式觀察和驗算,作為調整的標準。

希望對看完文章的各位有幫助!

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Grace

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