給新手的 Facebook 廣告設定(零)前言

為什麼要學 Facebook 廣告?

之前在做廣告操作的市場調查時,看過一種說法:「我們不問:為什麼用Facebook廣告;而是問:為什麼不用?」確實,Facebook 廣告在台灣的活躍使用者數達 1,800 萬人,觸及率超過所有管道。這代表著,在 Facebook 上的數據,幾乎可以和人口普查的數據畫上等號,因此對於數位行銷人員來說,Facebook 就像是一個絕佳的實驗室,可以快速測試所有想法。

誰適合看這系列文章?

因為成長環境的關係,對於 Facebook 廣告的理解,除了跟代理商的前輩們請教以外,和大多數人一樣,很多是自己參考 Facebook 官方教材與上網爬文得來的資訊。這個系列的文章,便是根據我所蒐集到的資料,按照平常自己開設新廣告活動時的順序整理而成。因此,這些文章適合以下幾種人看:

數位行銷菜鳥

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這個系列的文章,會從 Facebook 廣告的架構開始談起,而網路廣告基本上的架構都大同小異,因此只要能夠了解 Facebook 廣告的架構,便能夠快速掌握其他平台的廣告運作邏輯。

廣告主(廠商)


基於很多考量,最終還是把操作 Facebook 廣告這件事交給代理商了。不過代理商收了代操費以後,真的有幫我們做改善嗎?很多時候代理商跟廣告主們說明改善方向時,雙方會有溝通上的落差,導致代理商覺得客戶難溝通,廣告主覺得代理商成效差。這系列的文章,同時希望透過詳細的說明,能夠幫助廣告主更明白自己需要什麼,以便未來跟代理商溝通。

同道中人


不同的人在操作數位廣告時,都會有屬於自己的心法。把這些學習心得記下來,無非是希望能拋磚引玉,在遇到不同操作邏輯時,可以互相指教。因此如果你是已經深諳此道的同道中人,也歡迎直接留言提供我們更好的建議與想法。

我們不會告訴你什麼

不會說「信我者得永生」

就像是一開始說的,Facebook 是一個大型的實驗室,而行銷是在不斷的實驗中,不斷向前改善的學問,因此這一系列的文章,並不是要指出一條「康莊大道」,而是提供一張畫布,一步一步勾勒出 Facebook 廣告的基本樣貌,而上色、光影,則依賴各位自行發揮。

這裡沒有「秘密」

這系列的文章,是按照過往開設行銷活動的經驗的流程,參考了其他網路先進的文章後,所整理出來的藍圖。也因此,這裡並不會窩藏「只有我們有」的技術,而是告訴你如何將 Facebook 的功能盡可能發揮。

進度安排

一、廣告架構與行銷活動

從廣告架構開始說起,有完整廣告架構的觀念,才能知道你接下來的想做的事情,需要在哪一個階層進行。同時要幫助你了解 Facebook 的各種行銷活動,以及他們可以達到什麼樣的目標。

二、預算分配與 A/B Test

完成了廣告目標的設定後,接下來便要知道自己應該如何分配廣告預算給各個廣告活動。同時,在這裡也會說明 A/B Test 的目的與進行的方法,藉由培養對 A/B Test 的認知,可以更清楚的知道接下來該如何改善廣告品質。

三、廣告受眾、版位與競價

知道如何分配廣告預算後,我們將會更進一步探討 Facebook 廣告設定的其他細節,包含了廣告受眾、投放版位與競價策略的擬定。

四、廣告素材與像素

在完成了基礎設定後後,我們接著說明 Facebook 廣告的素材種類與投放政策,以了解什麼樣的廣告較有可能被禁止,或是容易影響投放成效。最後,會再說明 Facebook 廣告的靈魂-像素(Pixel),包含了如何安裝,以及如何利用 Pixel 來建立廣告受眾。
如果覺得文章的內容不夠詳細,applemint 也能夠為不同企業規劃 Facebook 的廣告投放課程,提供廣告操作的諮詢服務

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Eric Chuang

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