總是找不到好人才?Facebook 廣告徵才優缺點比較

總是找不到好人才?Facebook 廣告徵才優缺點比較

嗨,大家好,我是 applemint 的 Joyce。

隨著年後轉職潮的湧現,你的企業是否已經做好徵才準備了呢?

以台灣最大 104 人力銀行為例,全站職缺逼近30萬筆,該如何讓自己從中脫穎而出,想必是讓許多企業,特別是新創、中小企業傷透腦筋。
在求職網站的茫茫大海職缺列表中,難道真的就只能坐等求職者透過篩選來發現自己的職缺,並期望他按下「我要應徵」的按鈕嗎?

那何不試試用 Facebook 廣告徵才,主動觸及更多人,提高自己職缺的能見度?
本篇文章將告訴你,Facebook 廣告徵才的優缺點,以及你應該注意的細節。
用對方法,幫你顧快覓得好人才。

Facebook 徵才廣告 3 優點

1)優點1:化被動為主動

其實就如同許多企業走進校園參與徵才博覽會一樣,與其坐等應徵者上門,倒不如主動出擊,主動接近可能成為夥伴的對象,增加自己的曝光機會,自然能有更多的選擇。

但除了花費大筆預算與人力參加徵才博覽會外,你還有更輕鬆省力的方式,那就是投放 Facebook 網路廣告,至於為何是 Facebook,繼續閱讀下去就能一一幫你解答。

Facebook 廣告本身不需花費長時間的準備期,僅需要帳戶的設定即可開始。
同時,在預算運用上,你不僅能透過即時數據觀察效益,並做預算的增減或停止,更重要的是比起 Google 搜尋引擎這類,需要由使用者主動搜尋才會出現的廣告而言,Facebook 更具備了透過設定能主動觸及使用者的功能。

如果你所經營的是個新興的事業、品牌,或在市場上擁有知名度相對弱勢的產業,與其坐等應徵者上門,不如就從 Facebook 廣告開始,主動出擊!也能擴大自己的選擇基數。

2)優點2:用圖文影片說故事,品牌形象具象化

根據經理人調查顯示, 在想跳槽的員工中,公司品牌形象與工作氛都是他們優先考量的重點指標。
因此,企業該進一步思考,如何在徵才訊息中,呈現出自己的形象、風氣特色。

Facebook 是台灣市場中大家熟知社群媒體,從過去的圖文呈現到現在越來越多的影音動畫,訊息呈現的種類方式越來越多元。

相較於在傳統徵才網站上多以文字內容為主的傳達方式,求職者僅能透過文字閱讀來描繪出有關企業、職缺的形象。
在 Facebook 上,企業品牌不僅可透過靜態圖文傳播,更能近一步以動畫影片的形式將企業的「人」、「事」、「物」輸出,把原本抽象無形的品牌形象具象化。

或許你也發現了,近年有越來越多的企業開始針對「企業徵才」主題製作形象影片,並放上Facebook 粉絲團擴散。
透過 Facebook 本身社群媒體的本質,更容易找到能夠認同理念,並願意與影片互動、分享的使用者,自然能夠提高流量。

參考資料:【經理人大調查揭曉】超過八成的員工想跳槽,原因竟然不是錢,而是…

3)優點3:受眾精準性高

在徵才廣告上選擇網路廣告而非傳統廣告最大的差異在於,傳統廣吿受限於地域的關係,無法觸及真正有需求的人,網路廣告則可打破地域疆界,突破此限制。

但前面提到徵才類型的廣告,要選擇 Facebook 廣告而非 Google 的理由,除了 Facebook 能避免 Google 廣告「被搜尋才能出現」的條件外,Facebook 更能透過廣告後台設定,針對欲投放對象的興趣、使用的界面語言、性別、年齡進行事先篩選。

以興趣來說,如果是設計師的職缺,即可針對設計軟體、或設計相關知識有興趣的受眾進行廣告投放,則可讓受眾精準度更加提高。

但,要注意的是,即便現在因 Facebook 精準廣告投放功能的推廣,可在後台廣告設定上達成受眾相關條件設定,但在徵才廣告上若提及、限制職缺的性別、年齡、種族…等條件,皆觸及「歧視」,屬於違法行為,各家企業皆需有所警覺與自律。

Facebook 徵才廣告 3 缺點

1)缺點1:高曝光帶來高花費

不像 Google 搜尋引擎廣告,在有搜尋並點擊後才計費,Facebook 廣告的投放方式則是會在你所選受眾範圍內盡量曝光你的廣告,皆有有曝光就計費。

這個形式的好處在於,有助於新創企業或中小企業在網路上拓展知名度,但相對的所帶來的花費也較高。

對策:
根據 applemint 過去操作過服務業相關的求材相關廣告來看,成效表現較佳的 CPM(Cost Per 1000 Impression,每千次曝光成本)若介於300 -400是較合理的數值,反之若超過太多的話,就必須重新檢視是否需要放寬受眾條件,爭取更多可曝光人數。

2)缺點2:難以用文字完整傳遞所有資訊

為了解救身處在資訊爆炸時代的現代人,許多設計都開始重新思考「少即是多」的可能性。
13 Ways to Increase Your Conversion Rate Right Now 一文中就提及:使用者須處理的視覺輸入和行動選項越多,轉換決策的可能性就越小。

Facebook 也不例外的提出相同概念:愈少干擾的因素,就愈容易轉換成功。
因此,有廣告圖片上文字覆蓋率不得高於 20% 的規定,你可以使用「圖像文字比例檢查」來檢查是否有超過此規範,避免自己的廣告觸及率因此下降。

但為了要讓求職者可明確了解職缺內容,若在 Facebook 貼上撰寫過多說明文字,可能讓自己的廣告看起來如同傳統求職網上的職缺一樣無趣,不容易引起點擊慾望。

為的就是讓大家在有限規範下,能夠絞盡腦汁、發揮創意,提出能引起受眾最大興趣的表現方式。

參考資料:如何精準投放臉書廣告?避免這 20 個錯誤,一塊錢都不用浪費

對策:
切記廣告上的文案不需多,只需要能在第一時間吸引目光、引起興趣的圖文即可。

簡單舉一個常見案例,如:一個年薪百萬的設計總監職缺,使用「設計師百萬年薪不是夢?!」的文案破題,先引起興趣、獲得點擊後,搭配 Landing Page 的規劃設計,詳述職缺相關說明,就能彌補在 Facebook 廣告上說明不夠完整的缺陷。

此外,搭配 Landing Page 追蹤碼的設定,還能針對這些到訪者進行再行銷,再次增加轉換機會。

3)缺點3:動畫影片效果佳,但製作門檻、成本高

現在影音行銷當道,Consumer Acquisition 研究指出,影像影響廣告的力道高達 75-90%,相較於圖文,影音動畫在廣告成效上的表現相對優秀。

Facebook 推行動畫影片廣告至今也有一段時日,之前我們曾分享過 2020 各大社群平台的影音動畫趨勢,其中一項則說明了 Facebook 上有 8 成以上的人使用靜音模式觀看動畫。

且在 Capture Attention with Updated Features for Video Ads 一文中,便提出:41% 的動畫影片基本上沒聲音就顯得毫無意義。
顯示字幕、商標和產品可幫助溝通你的訊息,並在無聲狀態下也可增加 12% 的觀看時間。

有鑒於上述 2 趨勢數據,製作動畫影片是 Facebook 徵才廣告的一大利器,並且還必須是帶有字幕與相關資訊的動畫影片。
不僅製作的難度提高,所要負擔的素材製作費用成本也比過去單純的圖片設計要高出許多。

對策:
對於一般中小企業來說,可能難以負荷外包製作一部動畫影片的費用成本。
但若有時間,可以參考這篇「沒經驗也能快速上手!動畫影片製作軟體推薦與優缺點比較」,可自行學習使用我們熟悉的文書軟體,或是手機 APP 來自行製作。

例如,在 Power Point 中組合多張照片文字搭配動畫效果,即可完成一部動畫影片。
但若是人力資源有限的情況,也歡迎來透過此連結與 applemint 聯繫,聊聊你的需求,交由 applemint 為您製作。

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隨著技術工具日新月異,越來越多為非設計人而生的動畫影片製作工具也越來越多。 動畫影片製作的線上軟體、文書軟體、影像軟體、動畫手機 APP,這 4 種類軟體中,共介紹 8 款工具特色給大家參考。讓無設計背景的新手,也能在動畫影音製作上快速上手!

結論

歸納上述,運用 Facebook 投放徵才廣告的優缺點如下:

優點1:化被動為主動
優點2:用圖文影片說故事,品牌形象具象化
優點3:受眾精準性高

缺點1:高曝光帶來高花費
缺點2:難以用文字完整傳遞所有資訊
缺點3:動畫影片效果佳,但製作門檻、成本高

但就 applemint 的操作經驗來看,廣告成效好壞有許多影響元素,並非就單一指標即可認定。

因此,若你的徵才廣告第一步事先提高企業本身知名度的話,Facebook 廣告中,以「提升知名度」為目的的廣告即相當合適。
同時,針對這些看過廣告的受眾,再度投放以「轉換(即應徵)」為目的的廣告,即有可能促使這些受眾主動應徵,廣告成效也隨之提升。

看完以上分享,如果你對在 Facebook 廣告上投放徵才廣告躍躍欲試,但卻不知該如何開始,不妨就透過此連結,填寫你的需求,讓 applemint 為你提供最佳的解決方案吧。

從這裡聯絡 applemint

Joyce

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