Google 影片搜尋最佳化 (SEO) 實作 3 重點

Google 影片搜尋最佳化 (SEO) 實作 3 重點

大家好,我是 applemint 的 Eric。

近幾年,隨著消費者逐漸轉向影片平台,Google 在搜尋功能上,也不斷的針對影片的相關功能進行改進。目前 Google 搜尋中能曝光影片的版位,包含主要搜尋頁的複合式摘要 (Rich Snippets)、[影片] 與 [圖片] 的搜尋分頁。此外,也有機會曝光於 Google 探索的版位中。

今天,將說明 Google 搜尋的影片最佳化作法,本篇文章適合想要了解如何活用相關的功能,來協助自己的影片取得更多曝光,甚至藉此擴大品牌商機的站長。如果你希望了解的單純是 YouTube 搜尋最佳化,那可以參考 YouTube 網站中的〈How YouTube Works〉。

本篇將先說明 Google 影片 SEO 與 YouTube 搜尋最佳化的差異,接著分享 Google Search Central 中影片的最佳化做法,最後以電子商務 (以下簡稱「電商」) 網站為例,說明可以如何進行影片 SEO。

先說結論,比起追求 YouTube 影片的 SEO,電商也許更需要了解 Google 搜尋的影片 SEO,這是因為電商的主要目的是將搜尋結果連回自己的網站,或是爭取更多版位曝光 (如 Google 探索)。

如果你是正在經營電商,或是希望透過影片提高網站流量的人,今天這篇文章將會提供你全面的說明。

Google 影片和 YouTube 搜尋最佳化不同

當我們在搜尋「影片 SEO」時,大多數的搜尋結果都是在說明 YouTube 影片的搜尋最佳化作法,但「Google 影片 SEO」與 YouTube 搜尋最佳化並不相同。

YouTube 搜尋最佳化,是讓你的影片能夠在使用者於 YouTube 搜尋時,可以較快看到你的影片結果。換句話說,YouTube 搜尋最佳化的適用平台,是 YouTube 本身。從 How YouTube Works 中的說明,也可以了解 YouTube 與 Google 搜尋,採用的是不同的演算法。

而 Google 搜尋的影片最佳化做法,則是希望讓使用者在 Google 搜尋時,能夠找到與搜尋意圖最接近的影片。影片的來源可以是 YouTube,也可以是其他平台 (或自行上傳)。

相較於 YouTube 將影片的互動列入演算法,Google 搜尋的影片 SEO 則重視影片嵌入的頁面中,有什麼樣的脈絡可以說明影片內容。

以下我們將進一步介紹 Google 如何理解影片內容,以此來制定影片 SEO 的策略。

Google 影片 SEO 的最佳做法

從結論來說,根據 Google Search Console 官方文件〈影片最佳做法〉,當我們在規劃影網站影片內容時,建議要製作影片內容專屬的 Sitemap,並建立影片物件的結構化資料。兩者都是幫助 Google 了解影片內容、脈絡的重要依據。

以下,我們將更詳細的說明相關做法。

Google 如何理解影片內容

在執行影片最佳做法前,我們可以透過 Search Central 影片,得知 Google 如何理解影片內容。根據 Danielle 的說法,在討論 Google 如何建立影片索引時,「影片」指的實際上是「影片+影片所在頁面」的集合體。

換句話說,如果你只是拍了一支很好笑的影片,並沒有文章或內容描述,那麼並沒有辦法幫助 Google 理解你的影片。

因此,進行影片最佳化的基本觀念,是在嵌入影片時,撰寫與影片相關的敘述。

如果你是透過 YouTube 存放影片,那麼在 YouTube 影片的摘要撰寫符合影片內容的敘述,或者新增字幕 (Subtitles) 與隱藏式輔助字幕 (Closed Captions),也是有幫助的。

進一步說,如果你在你的部落格文章中,嵌入了 YouTube 影片,這時搜尋引擎不僅能透過 YouTube 影片原本的簡介,也可以透過你的文章、網站內容,來理解該影片的內容。

重點一:提交影片 Sitemap

為了確保影片能確實收錄於 Google 搜尋,Google 在〈影片最佳做法〉中,建議應該要製作影片的 Sitemap。

關於影片 Sitemap 的最佳做法,可以參考 Google 的〈影片 Sitemap 和範例〉一文。再提交影片 Sitemap 前,須確保影片的來源能夠存取 (未使用 robots.txt 或其他機制阻擋)。此外,需要注意的是,「如果 Google 認為網頁文字比 Sitemap 中的資訊更實用,則可能會使用影片到達網頁上的文字,而非您在 Sitemap 中提供的文字。」

大多數的網站,都是透過嵌入第三方播放器 (如 YouTube、Vimeo 等) 來顯示影片內容。根據〈影片最佳做法〉的說法,Google 針對這種情況會建立兩筆索引資料,其中一筆是網站頁面的資料,另一筆則是影片平台的資料。

一般 WordPress 的免費 SEO 外掛,並沒有支援自動產生影片 Sitemap 的功能,大多需要藉由付費外掛,才能啟用該功能。以 applemint 為例,我們使用的是 All in One SEO Pack 尚未易主前的 Basic 方案 (該外掛被收購後,必須 Pro 以上的方案才有影片 Sitemap)。

Yoast 的 Premium 方案與 Rank Math 的 Pro 以上方案也有影片 Sitemap 的功能。

重點二:確認影片的結構化資料

你可以透過〈複合式搜尋結果測試〉工具,檢查你的頁面中是否正確建立了 Video Object 的結構化資料。

結構化資料可以幫助 Google 搜尋引擎更了解影片的詳細資訊,完整的定義方式與細節,可以參考〈透過結構定義標記讓 Google 顯示影片〉一文。

影片 Sitemap 與結構化資料兩者雖然都是用來輔助 Google 理解頁面與影片內容,但兩者的定位並不相同。影片 Sitemap 是用來輔助搜尋引擎索引頁面中的影片內容,結構化資料則適用於輔助搜尋引擎理解影片的脈絡 (如摘要、時間長短、是否為直播)。

有關在 WordPress 網站裡,透過自訂程式碼,替 YouTube 影片新增結構化資料的方式,可以參考我在個人網站上〈將文章中嵌入的YouTube 影片加入複合式摘要中〉一文。

重點三:有關直播標記的相關限制

在影片的結構化資料中,有一項特殊的屬性 publication.isLiveBroadcast,可以讓搜尋結果中,替影片縮圖加上 Live 的標記。然而這項標記僅限「直播」使用,如果該影片來源並非直播,而是一般影片,則無法使用。

此外,由於直播標記有時效性,因此除了建立結構化資料外,還需要使用 Indexing API 的方式,讓 Google 能夠即時索引。

目前 WordPress 的 SEO 外掛中,只有 Rank Math 這款外掛有開發名為 Instant Indexing for Google 擴充功能。但目前 Indexing API 僅適用直播與職缺的結構化資料,因此這也是主流 SEO 外掛仍未將其納入核心功能的主要原因。

在了解影片 SEO 的原理與規劃時的注意事項後,我們接下來將進一步說明針對電商型網站的影片最佳化做法。

針對電子商務網站的影片最佳做法

電商網站本質上是網站的一種,綜觀 Google Search Central 於五月發布的新文章〈Video SEO best practices for ecommerce〉,其實需要注意的事項與一般的網站差不多。更精確來說,這裡是以電商網站為例,檢視網站中影片的最佳做法。

影片對於電子商務網站的重要性

如果你有針對個別產品製作介紹影片,那建議你在產品頁面的內容最上方嵌入影片。根據我們先前在某美妝客戶 GA 進行的事件分析來看,有 3 項發現:

  1. 曾經播放影片的使用者,其轉換率是沒播放影片使用者的 3 倍 (6% vs 2%)。
  2. 如果頁面中有多部影片,最先出現的影片會有較多的互動。
  3. 比起品牌的介紹,消費者更傾向播放產品的個別介紹與使用說明。

至於從 Facebook 廣告的角度來看,儘管影片的廣告素材曝光成本 (CPM) 較高,但因為影片的連結點擊率大約是靜態素材的 2-3 倍,而且帶來的轉換率較高,因此從結果來看,影片的點擊成本與轉換成本比起靜態素材還要低。

目前網站是否支援影片結構化資料

品牌可以透過前面提到的〈複合式搜尋結果測試〉,檢查網站是否支援影片結構化資料。

目前測試過 91app 與 Shopline 兩個平台,都尚未針對頁面嵌入的 YouTube 影片製作結構化資料。我認為這是因為目前在電商網站上面使用影片,並且有這項需求的商家較少,加上電商平台的核心在於最佳化購物體驗,並非一味跟進 SEO 技術,因此這項功能的優先順位較低。

不過,即使沒有結構化資料也不用太擔心。

如同前面所說,不論是影片 Sitemap 或是結構化資料,都是輔助 Google 理解影片與頁面內容關聯性的工具。因此即便目前使用的平台並未支援影片 Sitemap 與結構化資料,你也可以先透過撰寫與影片內容相關的商品介紹內文。

除此之外,你也可以透過 GTM,自訂影片結構化資料。

使用 GTM 作為解決方案

這次我們不會提供任何程式碼片段,這是因為每個品牌使用的平台都不同,這篇文章並無法涵蓋所有使用情境。

但是在流程上可以透過下列方式進行分析後,實際執行:

  1. 在嵌入 YouTube 影片的語法中加入 ID 屬性。
  2. 利用 GTM 自訂變數的方式,判斷頁面是否有嵌入 YouTube 影片。
  3. 搭配 CSS 選擇器與自訂變數,組合結構化資料。

雖然透過這樣的方式,能夠建立符合 Google 規範的結構化資料,但因為透過 GTM 執行自訂 HTML 會影響網頁效能,因此這種做法只能當作暫時性的解決方式。

結語:架構為輔,內容為主

今天這篇文章中,我們雖然針對影片 Sitemap 與結構化資料做了詳細的介紹,但這些工具都是輔助 Google 搜尋引擎了解影片與頁面關係的「手段」。千萬不要把這些當成目的。藉由撰寫與影片內容相關的文字內容,仍然能夠協助 Google 判斷影片的資訊。

透過 WordPress 架設網站的話,可以搭配付費版的 SEO 建立影片 Sitemap,並按照〈將文章中嵌入的YouTube 影片加入複合式摘要中〉的方式建立結構化資料。至於已經使用 Shopline、91app 或 Cyberbiz 等電商平台的站長,則可以先詢問平台方是否有客製化相關功能的方案,或是自行透過 GTM 的方式建立結構化資料。

如果說對於建制影片結構化資料,或是影片 Sitemap 有任何問題,也可以隨時透過連結與我們聯繫。

參考資料

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Eric Chuang

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