想要在日本投放 Google 廣告嗎?這篇文章告訴你該怎麼做

想要在日本投放 Google 廣告嗎?這篇文章告訴你該怎麼做

阿囉哈!大家好,我是 applemint 的 Anny!

近日越來越多企業來詢問 applemint 關於 Google Ads 在日本的市場趨勢了!在腦闆忙碌的回覆許多客戶之餘,就讓 A 編娓娓道來在日本投放 Google 的趨勢吧!(興奮)

無論是想了解 Google Ads 在日本發展趨勢的行銷人們,或是想要在日本投放 Google 廣告的廣告主,甚至是單純對 Google Ads 有極大興趣的朋友們,都歡迎持續看下去唷~

Google — 日本使用率最高的搜尋引擎

想必許多人都知道,日本最常使用的搜尋引擎便是 Yahoo! JAPAN 與 Google ,但是,它們分別的市佔率跟使用目的又是什麼呢?本段將使用圖表帶您一探究竟!

search engine market share in japan, including google, yahoo, bing, baidu, duckduckgo.
ㄍ各搜尋引擎在日本市佔率

知己知彼,百戰百勝。
為了在日本成功投放廣告,我們需要先知道市佔率前兩名的 Yahoo! JAPAN 及 Google 在日本的定位為何。

Yahoo! JAPAN 對於大多數日本人來說,較像是個可以搜集大量多元資訊的入口網站;Google 對於大多數日本人來說,則比較像是單純即時迅速找到想要資訊的搜尋引擎。

什麼樣的你,適合在日本投放 Google 廣告?

對於廣告操作人員來說,最重要的事情莫過於『廣告要投在哪裡才有效』。

既然以日本目前市佔率最高的搜尋引擎_Google 為例,則較適合用於 B2B 企業。除了可以更快讓使用者搜尋到想要的資訊,大幅增加成交機率之外,Google 比 Yahoo! JAPAN 更能精準地找到目標受眾,讓整體廣告成本效率最大化。

在日本執行 Google 廣告投放,優點剖析

在日本執行 Google 廣告投放的優點其實與台灣有許多雷同之處,就像是點擊廣告才需付費、Google 可確保相關性等等。

雖然近期 Google 不再公布部分搜尋字詞,但它仍有提供很多有用數據幫助改善廣告投放策略!

對於日本使用者來說,比起 Yahoo! JAPAN, Google 整體操作簡單,適合集中投放搜尋廣告。

在日本執行 Google 廣告投放,缺點剖析

看到這裡,各位是不是認為 Google 本身操作簡單且想要立刻投放廣告了呢?
休淡幾咧!

其實,與其說是缺點,不如說在日本執行 Google 廣告投放可能會遇到的問題有很多,除了 Google 廣告本身操作較複雜之外,在日本投放 Google 廣告還有許多更加注意的事情:

只會日文還不夠!

雖然說會日文的人很多,但為了要成功鎖定的目標客群,廣告投放不僅僅是使用日文撰寫文案這麼簡單!

在日本執行 Google 廣告投放還需要參照日本人的文化、搜尋情境等等,以精準鎖定我們的目標客群!另外,日文中的詞語在不同場合及情況之下有不同表達方式,因此關鍵字規劃將比在台灣投放 Google 廣告更加複雜。

Google 抓取工具不同

由於 Google 在日本使用的抓取工具與美國不同,因此無法直接將既有的投放策略複製貼上!除了需要在關鍵字規劃多加費心之外,投放的策略也需要好好重新評估擬定才行。

從巨人的肩膀上出發──日本 Google 廣告成功範例參考

successful example of google ads in japan

在日本,已有許多企業皆是因為開始使用 Google Ads 之後,整體成效開始大幅改善。
以日本一間替貓狗提供保險業務的公司_ Anshin Pet 為例,2014 開始創業之後,公司曾經透過寵物店、電視廣告、雜誌等試圖吸引新客,但效果不如預期。開始投放 Google Ads 後,從搜尋廣告開始,保險成交數開始大幅增加。

許多競爭對手看到後,也開始加入投放 Google Ads 的行列中,當時單次點擊費用及廣告成本的成效開始下滑,但也讓這間公司更加深入且全面地研究 Google Ads,公司內部開始研究起搜尋廣告的再行銷清單,並根據刊登位置將寵物親和力較低的網站排除,透過不斷地改善搜尋廣告,最終成交數成長五倍,且轉換成本降低了 60%!

參考案例:https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/success-stories/anshinpet/

最後

呼~ 看完了這些在日本執行 Google 廣告投放需要注意的利與弊,你是否也跟 A 編一樣感到緊張又興奮呢?

相信對於行銷人們來說,適應不同廣告投放技巧及策略一定很能很快上手!
但對於我來說,最難的應該是了解日本人的生活文化、搜尋情境跟目的吧?
如果跟 A 編一樣,想交給實實在在的日本人執行(我腦闆)在日本的 Google 廣告投放,歡迎聯絡 applemint 啦!

從這裡聯絡 applemint

Anny

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