廣告 Banner 設計提案好難?!一禮拜見效的實用小秘笈

廣告 Banner 設計提案好難?!一禮拜見效的實用小秘笈

阿囉哈!大家好,我是 applemint 的 Anny!

今天要來分享個人血淚史啦!
各位是不是跟我一樣,曾因為創意部門聽不懂你想要的廣告 banner 設計而感到沮喪呢?
有沒有曾經因為廣告 banner 設計討論不良,來回修改好多次的經驗呢?
如果有, 請繼續閱讀這篇文章與我互相取暖吧~

這篇文章將會提到廣告 banner 設計的種類、規劃流程及步驟、風格、如何準確與設計師提案廣告 banner。

希望看完這篇文章後,我與大家都能一同提高經驗值,跟創意部門的白眼說掰掰!

廣告 Banner 設計的種類

我們常聽到許多行銷人說 banner 設計,但究竟 banner 是什麼呢?
其實在網路數位行銷的世界裡, banner 可說是無所不在,同時也是協助品牌傳遞資訊的重要媒介之一。


以下就幾款較常見的網路 banner 種類簡單介紹,讓大家都能有基本的概念。

廣告 Banner :像是常在各網站上方、左右側欄位、文章中間…等出現的圖像廣告,幾乎都是屬於 Google 的橫幅式廣告;另,在 Facebook 上也可根據不同目標選擇不同版位,例如:廣告感較強的右欄廣告則適合曝光品牌形象,而桌面版動態消息則可吸引到消費者目光並降低警戒心。

EDM Banner:電子廣告,又稱為電子郵件廣告,通常廣告針對性較強,用於維護客戶關係。

網站 Banner:好的網站 banner 不但可以用來形塑自己的形象及傳遞品牌資訊,也能有效率地運用讀者的深刻印象,提升網站整體成效。

廣告 Banner 設計的步驟是什麼?

Digital marketing creativity

在客戶要求做廣告 banner 提案後,應該立刻振筆疾書設計起廣告 banner 嗎?
以 A 編個人經驗來說,我只能大喊:安!堆!唷!不!可!以!
在開始思考素材的構成之前,還有許多步驟等著我們思考分析呢(抖

步驟一、明確的目的性

要開始動筆規劃廣告 banner 設計前,必須先了解廣告 banner 存在的目的,可能是為了銷售、品牌知名度、或是會員招募等等。

先確認目的性後,不但可以有效地在投放廣告時傳遞特定訊息,還能在投放廣告後針對此目的性進一步檢查成效。

步驟二、明確的目標客群及訴求

除了年齡與性別之外,我們還需更明確地鎖定目標客群鎖定。
可以依照生活習慣、興趣、職業、煩惱,做進一步的分析與推測。
盡可能地描繪出目標客群的樣子,就能更清楚地了解他們的訴求與痛點。

在這邊提供 A 編曾提案過針對除毛產品的失敗例子,以及 H 前輩同事補救後的例子:

A 編失敗例子:
針對『維持乾淨形象所以想除毛的 18-54 歲男性』
缺點:年齡層太廣泛、興趣與生活習慣模糊、無法將目標客群具體化

H 前輩補救後例子:
針對『有除毛習慣的26歲男性,百貨公司化妝品櫃檯上班,對美容保養的興趣特別高。』,因為上班環境天天近距離服務顧客,希望手臂上的毛除乾淨。
優點:完整指出目標客群的年齡、職業、興趣,以及需要產品的原因。

希望 A 編提供的正反例子能給大家更實質的參考,讓各位能將目標客群更具體化唷(笑)!

步驟三、廣告 Banner 的素材構成

素材成功的首要條件是:易於閱讀且符合時宜。
根據這個首要條件,可將素材構成分解為原稿、字體、排版、色彩,進一步討論。

原稿,也就是素材的文字,是快速吸引到目標客群的注意的致勝關鍵點之一!
製作廣告 banner 設計時,原稿需不斷修正,寫出「快狠準」的文字才能有效改善傳達訊息效果。

排版,通常是造成目標客群閱讀不易的致命傷。
過度的擠壓版面容易混肴主要訊息,排版的不整齊也會影響目標客群閱讀方式及速度。

色彩的對比及字體也須符合整體廣告 banner 設計的風格,避免突兀的情況造成讀者閱讀上的不適感。
本文將會針對如何選擇符合時宜的字體與顏色有更詳細的解說,請繼續看下去吧!

廣告 Banner 設計的風格

Digital marketing design styles

各位觀眾!正如剛剛所言,符合時宜的字體、顏色與排版都與整體風格息息相關。
設計三步驟完成後,就可以開始提筆思考素材的配置與風格囉!

合適的字體

不知道大家有沒有聽過「透過寫字看出一個人的個性」?
是的!的確可以藉由不同字體營造想要的廣告氣氛與風格。

A 編在此提供以下幾種常見字體,並分別說明它們呈現哪種感覺:

  • Gothic 體:粗細均一,視覺上較無情感,通常用來針對受眾廣的訊息或標示。
  • Round Gothic 體:又稱為圓體,較親切溫和且可愛稚氣,可用於孩童產品或需要看起來平易近人的設計。
  • 明體:粗細不一,與手寫字相似,適合用於日系設計、女性用品及奢侈品。
  • 書法體/筆體:給人較傳統感的字體,適用於需要看起來有歷史感的廣告。

當然,除了這些基本字體之外,也可以根據不同風格搭配不同特殊字體。
將這些字體融會貫通後,我們離廣告 banner 設計大師又近一步啦!

合適的顏色

有一句歌詞是這樣的:「灰色是不想說,藍色是憂鬱」
可是事實只是如此嗎?
不不不!色彩印象會隨著風格與素材的不同而產生變化。
透過搭配不同顏色,也能使廣告 banner 也能讓想傳達的印象更加精準。

由於大家對於顏色都有既定印象,因此,有效運用這些既定印象能夠幫助廣告 banner 設計更上一層樓!

A編在此提供一些例子:
黃色給人印象:活潑、孩童 等感覺
粉色給人印象:夢幻、華麗 等感覺

那黃色+粉色呢?
下方的黃粉搭配則不僅限於孩童或華麗感,而是適合用於春天感的廣告 banner 設計,呈現柔和感。

Spring style with yellow and pink color

排版不擁擠、適當留白

排版切勿過度擁擠!
適當的留白也能給讀者喘息的空間。
一張好的廣告 banner 通常只會對於特定受眾傳達一則主要的訊息。

A 編前陣子在規劃廣告 banner 時,一直試圖將客戶的優點都寫進同一則廣告 banner 之中,結果做出來的效果根本如惡夢一般啊!(大哭
就像行李箱一樣,硬塞猛塞地什麼都想帶,最後所有衣服不但全皺在一起,重要的東西不斷翻找也找不到呀!!

大部分來說,廣告 banner 設計文字不應該超過全版面的20%。
因此,如何在有限的字數內,利用排版及文字大小完美闡述主要訊息,是規劃廣告 banner 時的重大挑戰之一。

除了上述的不過度擠壓版面之外,「對齊」也是排版時需考慮的因素之一。
適當的對齊不但可以解決版面雜亂無章的問題,也能呈現給讀者較俐落且細心的感覺。

如何準確跟設計師溝通廣告 Banner 設計 提案?

Banner design discussion

一・將想像中的廣告 Banner 視覺化

沒錯!想要提案前的第一步,先將想像中的廣告 banner 視覺化吧!
請記住,它不用高超的創意能力也不用完美的繪畫技術!
一張簡單的手繪圖、一份簡報或一張參考圖,都能使創意部門更快了解你的要求。

提案前,先將簡易的廣告 banner 呈給創意部門看之後,再開始說明此廣告 banner 的靈感來源及其他資訊。
如此一來,不但能讓設計師整體方向更明確,也能更有效率地討論並給予反饋。

二・廣告 Banner 主訊息

除了說明廣告 banner 設計方向之外,請先明確指出主要傳遞的訊息以及上述所說的目的性,並仔細描述你的目標客群以及邏輯點。

三・描述廣告整體風格

根據上述步驟將廣告 banner 視覺化並指出主要傳遞訊息後,就可以開始講述該廣告 banner 的素材風格。

「希望可以呈現一種回到家的感覺」
「這樣好像不是我要的,但我也不知道為什麼」

有許多像上面一樣一秒惹怒設計師的話,我們就先抑制住脫口而出的衝動吧!
描述廣告整體風格是很重要的,即使素材風格是相對抽象的概念,抽象跟主觀的闡述還是會增加溝通之間的障礙。

因此, A 編在此提供一個防白眼公式:
「由於我想要呈現◯◯風格,所以希望使用◯◯顏色+◯◯字型!」

以下圖為例:

applemint digital marketing banner design

「由於想要呈現專業度的風格,所以希望背景用黑色,而字體可使用其對比色,主 logo 想以 Gothic 體更清楚標示,輔助文字使用明體讓日式風格更加強烈。」

這樣的說明方式不但能讓設計師一聽就懂,也能讓對方能針對需要修改的地方對症下藥唷!

總結

A 編透過以上這些方法及步驟,從邊拭淚邊製作廣告 banner 到可以寫出一篇實用小秘笈,實在讓人感動!
希望各位可以將此篇文章好好收藏起來,遠離設計師的白眼攻擊唷!

提案素材前的準備工作是我認為整個過程中最重要的一環,因為每個素材會根據不同目標客群及主要傳遞訊息而有明顯差異,因此,精準鎖定目標客群及他們的痛點能幫助之後素材構成步驟更加迅速清晰。

提案時的步驟也很重要,先將廣告 banner 視覺化呈現後再開始講解背後的目標客群、邏輯點及訊息,就能讓設計師更快的進入狀況且快速調整素材。

A 編能有自信的寫出這篇秘笈也要感謝公司前輩們及老闆不怕煩的手把手教學,照著以上步驟不斷的調整及討論,一定會有大大的進步!
如果遇到任何廣告製作上的問題,歡迎聯繫 applemint,將有專人與您聯絡!

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Anny

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