SEO文章寫一堆轉換卻不成正比!3 方法檢查你 SEO 文章寫對沒?

SEO文章寫一堆轉換卻不成正比!3 方法檢查你 SEO 文章寫對沒?

嗨,大家好,我是 applemint 的 Joyce。

為了提升網站搜尋結果排名的行銷人們,每日埋首於文章撰寫中,流量、轉換雖有微幅提升,但整體轉換成效卻還是與文章撰寫數量不成比例。

想要讓文章能發揮更大作用,除了我們先前提及,寫出搜尋引擎喜歡、看得懂的文章外,「寫對」文章也相當重要。

究竟何謂「對的文章」呢?簡單來說就是能為你帶來轉換的文章。
那我們又該如何寫出對的文章呢?

這篇文章將與你分享運用 Google Analytis、Search Console 工具,針對曾經在你達成轉換目標的使用者進行分析,過透過數據表現來洞悉他們透過什麼關鍵字進入網站?喜歡什麼內容?並理解是什麼促使他們轉換?

方法 1:了解轉換者透過什麼關鍵字進入網站?

1)查詢關鍵字目的

透過這個數據資料,可以從中了解哪些是較能帶來轉換的關鍵字。未來在文章中可多使用該關鍵字,或以此關鍵字為中心延伸,撰寫更多相關的文章。

2)查詢關鍵字路徑

路徑 ①:【Google Analytics】新增區隔為全部使用者;左側選單行為 → 網站內容 → 到達頁面;主要為度設定為「到達頁面」的「關鍵字」;表格上方「轉換」選項,選擇你欲查看的目標(目標須自行設定)

路徑 ②:【Search Console】輸入你預查看的網站網址(需刪除https,以及所有 / 後的內容);左側選單「Performance」;圖表下方「Queries」頁籤

3)範例觀察

從路徑 ① Google Analytics 路徑中可以看到各關鍵字的我帶進來的轉換數量排名,但也能發現多數的關鍵字 Google Analytics 並不提供,顯示 not set 或 not provided,導致多數轉換者所搜尋的關鍵字我們並無從得知。

因此,我們可以搭配路徑 ② Search Console 來使用。
透過 Search Console 的數據可以看到完整居間內使用者搜尋關鍵字的點擊數,可惜無法在五篩選出「轉換者」,或是查看各關鍵字所帶來的轉換數。

雖無法有 100% 的數據呈現,但兩者工具搭配使用,還是能看出各關鍵字表現的趨勢,即可多加利用當作 SEO 文章撰寫的方向依據。

方法 2:了解轉換者喜歡什麼類型的文章主題?

1)查詢文章主題目的

透過此數據資料,可從中了解哪些文章內容較容易帶來轉換。未來即可多加撰寫與此內容相關主題的文章。

2)查詢文章主題路徑

【Google Analytics】新增區隔篩選出有轉換的使用者;左側選單行為 → 網站內容 → 到達頁面;主要為度設定為「到達頁面」→ 次要維度設定為「行為」裡的「網頁標題」

3)範例觀察

此方法可直接一目瞭然的看出各文章主題的表現。
從範例我們可以很清楚看到,日文使用者對於「中文字型」相關的文章相當感興趣,未來就可以多加著墨於相關主題。

此外,也可往下觀察其他排名居次的文章主題,這些都可能是潛在主題選項,若作為未來 SEO 內容撰寫的重點方向,將有可能為提升轉換帶來貢獻。

方法 3:了解哪些因素促成轉換?

1)了解轉換因素目的

透過假設的建立制定未來的 SEO 文章撰寫方向,並將之實踐到未來的文章寫作中,再藉由後續的數據表現分析檢視、驗證假設是否成立,以達最終「寫對文章」之目標。

2)了解轉換因素

在使用上述兩方法了解促成轉換的「關鍵字」、「文章主題」後,我們即可進一步文章的外部因素(下標方式),和內部因素(文體類型、圖表呈現),兩部份來進行假設與驗證。

透過「假設」並「驗證」的目的,即是為了在撰寫 SEO 文章時,將任何可能影響轉換的因素皆納入考量,從中找出自己的優勢特色,讓 SEO 文章撰寫方向更加精確,達到提高轉換的最終目的。

3)範例觀察

我們假設,以下幾個主題是透過上述 2 方法分析出可帶來轉換的 SEO 文章:

  • 日系/日文網站設計的迷思、要素與步驟教學
  • 台灣 KOL 行銷失敗經驗談,避免失敗是成功的關鍵
  • 揭開台灣 SEO 操作內幕 – 台灣糟糕 SEO 服務 3 案例與對策
  • (2019 年台灣版)網站製作教學課程介紹

因此我們可以做出以下假設以及後續對策,再將之落實在往後的 SEO 文章撰寫中,檢視其成效。

  • 使用者對「網站設計」相關的主題興趣高
    → 可以「網站設計」作為未來 SEO 文章撰寫的主要關鍵字,並延伸出「網站設計 素材」、「網站設計 費用」、「網站設計 外包」…等相關關鍵字。
  • 使用者對於教學類、案例型的文章內容需求高
    → 比起理論類文章,可多加著重在「教學步驟」或是「搭配相關案例」佐證文章內容
  • 使用者對於具「負面意象」的文章標題較感興趣
    → 比起正面表述的標題撰寫方式,可多嘗試使用「失敗、內幕、揭露」…等較具負面意象的方式下標

結論

綜合上述,再次幫大家整理,想要「寫對」文章你就必須要掌握以下這 3 大方法:

  • 了解轉換者透過什麼關鍵字進入網站?
  • 了解轉換者喜歡什麼類型的文章主題?
  • 了解哪些因素促成轉換?

其中,第 3 項的自我分析、假設可說是所有方法中最關鍵的一步驟,若確實分析執行,將能讓你的 SEO 操作事半功倍。

如果你對於如何執行仍有疑問或不解之處,你可透過此連結與 applemint 聯繫。
applemint 不僅能提供完整的數據分析、也提供 SEO 文章撰寫服務,期待能為你的 SEO 規劃獻上一己之力。

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Joyce

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