【2022 年版】 初學者必看!SEO 文章撰寫 7 步驟指南

【2022 年版】 初學者必看!SEO 文章撰寫 7 步驟指南

嗨,大家好!我是 applemint 的 Joyce。
經營網站想提升搜尋排名並不簡單,但是有規可循。
applemint 2022 年 SEO 文章寫作指南,匯集 7 個 SEO 文章撰寫技巧,
助大家在網站 SEO 的路上一臂之力,為自己的商品/服務創造更多曝光機會。

撰寫 SEO 文章的目的是什麼?

來源:經理人

網路時代的 AISAS 消費者行為模式,讓消費者者在進行購買行動 (Action) 前,主動在網路上搜尋 (Search) 相關資訊。
換句話說,消費者在此時所搜集到的資料,將是影響消費者日後購買決策的重要關鍵。

撰寫 SEO 文章的目的,就是為了讓消費者在搜尋與你商品/服務相關的資訊時,能在搜尋結果中更容易找到你,且點選你的文章主動向你靠近。
因此,你必須產出對消費者而言真正有用的資訊,透過具有「教育性」的內容與消費者溝通,為他們解答疑惑,才能讓消費者產生信任,並成為你商品/服務的潛在客戶。

為了要讓自己的文章能在搜尋結果頁的排名往前推升,不只要洞察消費者的需求,更要知道系統的判斷標準,今天就讓 applemint 用 7 個步驟告訴你,如何用 SEO 文章為自己的商品/服務爭取更好的曝光吧!

STEP 1:確定商品/服務的定位

首先,在開始撰寫文章之前,為確保文章的內容符合消費者期待,你必須先為自己的商品/服務釐清以下幾件事:

目的是什麼?

你想要透過文章的集客效益來達到什麼目的,不論是銷售、招募…等目的,一但確定了目的,才能往下一步前進。

目標客群是誰?

有了目的,就必須了解誰是你的目標客群,也就是誰會需要你的商品/服務,他們有什麼特徵,描繪出他們的輪廓,這會幫助你在之後 SEO 文章的撰寫上有所幫助。

商品/服務的獨特之處?

當然,SEO 文章撰寫的目的,不外乎就是要集客。
因此,別忘了,找出自己的優勢特色,並透過文章傳達才能展現自己獨一無二的價值。

優秀的競爭者?

我們常說「知己知彼,百戰百勝」,此處也同樣適用。
透過觀察優秀的競爭者,不僅可以效法其作法,更重要的是進一步思考,還有什麼是對手沒有而你能提供的,這將是讓你在 SEO 上勝出的重要關鍵。

STEP 2:SEO 關鍵字規劃

SEO 關鍵字規劃是決定你文章主題內容很重要的一項作業。
嘗試以商品/服務為核心,思考你的目標客群在不同的認知階段,可能會想要知道什麼資訊?又會使用哪些關鍵字來搜尋?將之整理成關鍵字地圖,並將這些字詞作為日後 SEO 文章撰寫的核心關鍵字。(參考)

以一個提供開店平台的公司來舉例說明,關鍵字地圖可能如下:

關鍵字地圖

STEP 3:關鍵字現況調查,擬定撰寫方向

有了核心關鍵字後,千萬別急著立刻開始動筆,畢竟事情絕對沒有那麼簡單 (笑)。
你想到的別人肯定也會想到,想寫出能對症下藥,又與眾不同的內容,你可以透過以下 2 種方式讓了解核心關鍵字的現況,讓你的撰寫方向更聚焦。

觀察搜尋結果頁 (SERP)

Google 智慧推薦

透過搜尋結果頁的觀察 (SERP,Search Engine Results Pages),是了解目前此關鍵字消費者想獲得什麼資料的一條捷徑。
在無痕視窗中輸入核心關鍵字,你就可以從 Google 的「智慧推薦」、「底部相關」中發現更多相關字詞。

Google 底部推薦

同時,你也可以從「搜尋結果」中前幾則文章的標題,去拆解消費者的搜尋行為意圖,了解他們想要獲得什麼答案,以幫助自己獲得長尾關鍵字。
核心關鍵字的涵蓋範圍廣,競爭激烈。若使用長尾關鍵字作為 SEO 文章的關鍵字也較有曝光的機會。

但也必須注意,避免省用太過冷僻的關鍵字,否則連搜尋都沒有的話,更別說曝光了。
想了解關鍵字的搜尋量,可善用線上關鍵字工具,如:Google Ads 關鍵字規劃工具、Ubersuggest (免費)、Ahrefs,查詢關鍵字的搜尋熱度作為參考。

觀察競爭對手網站

除了查詢關鍵字搜尋現況外,也可以善用網站分析工具,從競爭者網站的角度切入,分析競爭者使用的關鍵字是什麼?文章的內容有什麼?思考自己是否能產出更有優質的文章,再決定是否也要使用相同關鍵字,或另尋他字。

STEP 4:SEO 文章內容撰寫

想產出一篇能對網站 SEO 有效的文章,撰寫出能滿足消費者需求的內容很重要。
想要達到此目的,在內容撰寫上,請專注以下幾點:

文章撰寫 3 要素

  • 專門性:能夠具體化陳述相關內容,並強調商品的獨特優勢 (USP,Unique Selling Points)。
  • 豐富性:能夠涵蓋更廣、且詳細的資訊範圍。
  • 信賴性:能夠在文章中保持中立,不刻意偏頗單一事物。

擬出撰寫大綱

了解以上 3 要素後,針對你設定的對象、關鍵字擬出內容大綱,如以下這份資料,以確保自己的撰寫方向沒有跑偏。

SEO 文章撰寫大綱

資料搜集閱讀

想要寫出具豐富性的文章內容,必須盡可能多閱讀各方相關資料,並匯集成自己的想法,或許能從中找出不同的新觀點喔。

撰寫前言的 5 個W

前言的目的,是讓讀者一開始就能了解整篇文章的概要,並作為是否繼續往下閱讀的判斷條件之一,盡可能以較具情感性的方式撰寫,營造與讀者對話的溫度感。

  • Who: 誰在撰寫這篇文章
  • What:為什麼要撰寫這篇文章
  • Where: 這篇文章在寫關於什麼的事
  • When:這篇文章是何時寫的
  • Why:為什麼讀者要閱讀篇文章

內容格式細節

  • 適時斷行:
    適時的斷行可以讓讀者視覺稍事休息,也能讓使用行動裝置的讀者更容易閱讀。
  • 重點資訊統一呈現:
    統一重點資訊的顏色或呈現方式,能避免視覺畫面過於雜亂,讓網站整體更具一致性。

創造有「精選摘要」價值的內容

Google 精選摘要

根據 Ahrefs 分析研究報告顯示,一旦出現上方精選摘要 (Feature Snippet),將有機會自第一名的手中搶走 8.6% 的點擊率。
想要出現在精選摘要,文章撰寫時可著重下列呈現方式:

  • 條列呈現:使用編號和項目符號列表
  • 表格呈現:將資訊清楚的分類比較
  • QA 呈現:以「問題」撰寫標題,並於能容中方式明確回答

STEP 5:標題撰寫

標題是吸引消費者點擊的最大主因,除了一定要置入關鍵字外,字數約 10-20 字較剛好,避免因搜尋結果頁的字數限制,讓標題被截斷。
根據各方專家建議,以下幾個撰寫方向更容易吸引點擊:

強調數字

用數字創造出短時間即可讓讀者快速了解事件全貌的感覺。經點擊率證實,奇數比偶數可獲得更高點擊,其中又以「7」的數字效益為最佳。(參考)
例:破解!網路開店 7 大迷思

點出疑問

以「如何…」、「什麼是…」為開頭,可引導讀者思考,並讓讀者能立即明白他能獲得的價值,但必須注意。
例:如何找到合適的開店平台?

負面最高級形容詞

據 Outbrain 研究顯示,使用負面最高級形容詞 (例如:決不、最糟糕) 的廣告,會讓人覺得較具真實感,其點閱率比正面形容詞高出 63%。(參考)

例:注意請迴避!網路開店絕對不能踏進這5個賠錢陷阱

指南式

以「懶人包」、「秘笈」的概念來延伸,以「教學式」的概念來引導讀者完成一項作業、或解決特定問題。通常內容較多且豐富。
例:6大網路開店平台優缺點比較懶人包

點出 TA

若此篇文章的對象明確,可將對象直接帶入標題,讓 TA 能立刻被吸引。
例:網路開店新手必修課,如何透過廣告吸引人潮

若沒有下標的靈感,你也可以嘗試使用以下這些標題發想工具,雖然是英文網站,但同樣能當作參考:Impact-Blog_AboutHubSpotSEO PressorPortent

STEP 6:尋找/製作文章所需圖像

撰寫完成後,你必須為文章加上與內容相關的圖片、圖表。
因為根據 Skyword 的研究,有圖像的文章觀看字數較沒圖像的文章高出 94%。
但使用圖像時你一定要注意是否有版權問題,並注意圖片尺寸。(參考)

你可以善用以下圖庫、工具,為自己的文章增添視覺化資訊:

STEP 7:語法標籤設定

此步驟是讓搜尋引擎系統讀懂你文章的重要關鍵。
事實上,搜尋引擎是透過語法來了解你文章內容的構成。因此,了解規則,讓搜尋引擎讀懂,並愛上你的文章,SEO 的路上才能事半功倍。

網站標題 (H1、title)

10-20 字,一定要包含關鍵字,使用逗號非空格,且同一網站避免出現重複的標題。

前言 (Introduction)

文章的前 150 字,其中前 75 字尤為重要,越重要的關鍵字詞越往前放,並以提高點閱率為目標,撰寫流暢吸引人的文案。由於前言是搜尋引擎預設的敘述中繼資料 (Meta Description),是文章在搜尋頁面中的「文案」,因此好的前言更有助於排名提升。

標題 (H2)

H 標籤為告知搜尋引擎該文字為段落之標題,故建議撰寫能涵蓋該段落重點之標題,並適當放入關鍵字

圖片替代文字 (Alternative Text)

替代文字 (Alternative Text,或簡稱 alt text) 主要幫助搜尋引擎系統了解圖片內容,撰寫足夠的描述,並合理的加上關鍵字,能使圖片本身更容易被搜尋到外,也能間接幫頁面獲得更好的排名。

以上方圖片為例,若你只是隨意地將圖片取名為 123,那語法就會呈現如下:
<img src="123.jpeg" alt="123">
當搜尋引擎讀到這張圖片為「123」時,完全無法從中判別你的圖片內容為何。

反之,想要提高被搜尋的機率,在必須在圖片檔名和 alt 精確的描述圖片內容如下:
<img src=”Stack-of-strawberry-pancakes-with-powdered-sugar.jpeg” alt=”Stack-of-strawberry-pancakes-with-powdered-sugar”>

最後

儘管上面提到了一些與語法標籤有關的注意事項,但 SEO 的本質,仍然是文章「是否符合使用者搜尋意圖」,因此對 applemint 來說,企劃到撰寫仍是操作 SEO 的基本功。沒有掌握到 SEO 的本質,只是一味的埋頭撰寫文章,可能難以獲得理想的成果。

希望今天透過 applemint 說明的幾個基本原則,能夠讓你的 SEO 寫作更有方向性,長期下來肯定能感受到流量與曝光有所改善。

如果你也認同 SEO 的關鍵是企劃與撰寫,卻仍然不確定要從哪裡開始,歡迎與我們聯絡,我們將協助你從關鍵字規劃到文章企劃撰寫,為網站帶來更多的曝光、流量,甚至是更多潛在消費者。

從這裡聯絡 applemint

Joyce

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