內容行銷案例分享─啟動內容行銷,帶來雙倍的流量

內容行銷案例分享─啟動內容行銷,帶來雙倍的流量

大家好,我是 applemint 的代表─佐藤。
某次客戶提到想提高他們在台灣的知名度,並增加他們網站的流量,我提出建議並實施了內容行銷,由於成果良好,所以我想來分享這個過程。

在本篇部落格中,我們將告訴你為什麼在撰寫內容時我們專注於共享,以及我們如何決定主題的過程。另外,台灣的內容行銷仍然很少,而與失敗的內容相比,我想多提供一些有關我們成功的見解。

為什麼重視分享?

有一天,客戶在諮詢時提到「想提高自身的品牌認知並增加網站上的流量」,我認為有很多廣告模式可以達到他的要求,但我選擇了內容行銷,因為客戶特別注重「內容」。

我該寫些什麼樣的內容呢?首先,我強調上傳到社群媒體中的內容,當分享數量增加表示網站的可信度增加 (稱為網站權重 domain authority),並且在使用 Google 搜尋內文中的關鍵字時,SEO 會受益。其他按讚/喜歡數和粉絲評論的數量也是提高信心度的因素。我認為,如果信任程度提高,很容易增加各種關鍵字的湧入,如果在 Facebook 上共享,有可能會有人再次分享貼文,因而容易行銷、推廣。

事前準備:內容分享的調查

在本案例中委託我們進行內容行銷的客戶是販售商業工具的,除了具體的流量目標數字之外,我們的理想是搜尋「商業工具」或講到「商業工具」就可以讓消費者聯想到客戶的名稱,因此我們花兩個禮拜的時間先思考究竟「工作」的意義是什麼,什麼是「工作」,以下擷取自我當時撰寫的內文。

接下來,我們舉了幾個跟工作有關聯的關鍵字例子,並查看這些關鍵字在社群媒體中出現在什麼樣的文章中,這時候,推薦你使用一個良好的工具─Buzzsumo,在 Buzzsumo 上輸入關鍵字,你可以對分享的內容及社群媒體更有方向。另外,我們調查了一間公司 cybozu,cybozu 最近因為成功的工作方法而受到媒體矚目,因此我們選擇調查他寫了什麼內容,在這裡我們使用反向連結分析工具來進行調查。

使用有效的關鍵字

經過各種調查,發現關鍵字「工作轉換」、「經理」和「領導」在 SNS 上常被分享。上圖所顯示為調查結果。接著我檢查了使用這些關鍵字的內容數量有多龐大,且我開始根據這些訊息寫作。

從失敗中學到什麼?

根據以上三個關鍵詞,我每個月撰寫八篇文章,其中五篇有微妙的結果,其餘一個是正常的,一個是較不佳的,最後一個則很關鍵─點讚數及分享數很多。我將幾個結果交叉比對,並列出了導致我失敗的原因以及我應該做的修正事項。

成功因素 1:正確的封面圖片

為什麼封面圖片很重要?當你在Facebook 發佈貼文,你可以看到發佈後時間軸中會顯示封面圖片。

以下是一家名為 courier japon 的公司在他們 Facebook 粉絲專頁上發佈文章的情況,該文章中封面圖片是一對男女在徒步旅行,如果封面頁混亂,畫面會反映出來,因此我們建議你做一張好的封面圖片。

另外我觀察到,許多未分享的文章所使用的圖片都是從免費圖庫中下載,並調整大小後就發佈,因此在注意到之後,我在封面圖片上增加了些插圖使其更有變化。

成功因素 2:文字數量控制在 1,500 到 1,800

如果文章太長,閱讀時會容易使人厭倦,沒有多少人可以將它讀完。

我發現一篇成功的貼文字數大約是 1,500-2,000 個文字,並且要具有相當深度的內容以及能正確地從文章中得出結論。

台灣人比日本人更善用行動裝置,先拋出文章重點並使用 3-5 行的簡單表格補充,會比整篇字串看起來更加吸引人。

成功因素 3:5-7 行行數

在每個標題下,我建議你撰寫約 5-7 行的內容來作為補充,如果段落太長,會顯得內容艱深,但如果段落太短,則容易被跳過。我們曾經有遇過客戶為了 SEO 而寫了太長的內容,不過我們認為還是要維持應有的平衡才會比較好。

總結

最後,內容行銷的重點大致如下。

  • 重視分享
  • 找出關鍵字(主題)內容
  • 編寫內文時設計正確的封面圖片
  • 內文字數約為 1,500-1,800
  • 內文行數約為 5-7 行

內容行銷需要很多時間,但正因為它需要時間的堆疊,相對的我相信得到的成果將成正比!

當然,雖然結果很重要,但也有其他重要的元素存在,讀者時時刻刻都在變動,內容行銷有成功的機會也有失敗的可能,這會一直存在很多探討及進步的空間!

如果你對 applemint 的內容行銷和內容寫作感興趣,請與我們聯繫。

※以上內容僅供參考,無法針對每個個案內容的準確性及完整性進行保證。

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Leo Sato 佐藤峻

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