【好消息】台灣Facebook廣告操作 · 垂直影片與圖片廣告的驚人效果

【好消息】台灣Facebook廣告操作 · 垂直影片與圖片廣告的驚人效果

大家好,我是 applemint 的代表 ─ 佐藤。

現在只需將 Facebook 橫幅廣告垂直化就可以提高廣告的效率!這看似不太可能。我們一直在製作與靜止圖像相同的 1200 x 628 的影片廣告,但我們從大約 2 個月前開始創建大小為 1080 x 1080(正方形)和 1080 x 1920(垂直)的廣告,兩者效果的差異足以讓我想寫下這篇文章。

閱讀完這篇文章後,相信您可能很快也會將圖片與影片廣告從水平轉為垂直。

前提:台灣人普遍優先使用手機

我在先前的文章中寫過一篇關於台灣人如何使用手機的文章。根據亞馬遜的調查結果,台灣在線上購物過程中使用手機的概率是日本的2-3倍

此外,在台灣,大多數Facebook廣告投放至的裝置都是手機,因此,LP(到達頁面)的流入通常 80% 為行動裝置。首先,請將此前提納入考量。

(参考:http://www.specommerce.com.s3.amazonaws.com/dl/fs/150409_fs_taiwan_factsheet.pdf)

問題:行動廣告或行動到達頁面(LP)不足

雖然說行動裝置是目前的主流,且台灣人傾向於使用行動裝置,但有多少公司真正支持行動裝置?不能說我們公司能夠完美的應對這樣子的問題,但我會試圖引導公司對於有行動裝置需求的用戶做出服務上的調整。

第一步,我們需要改善行動裝置廣告,以解決行動裝置優先時代的問題。為行動裝置提供最佳廣告是什麼意思?

我們認為最適合行動裝置的廣告主要有以下兩個特點。

1. 是否為影片

2. 尺寸是否適合行動裝置

我想解釋一下。

首先,#1. [是否為影片]我們認為對行動裝置來說最適合的廣告類型是影片。因此,我們的方法是優先考慮在靜止圖像上創建影片。如果你搜索“行動廣告” “影片” “市場” 我認為你會得到很多關於影片廣告有多好的研究結果。

我們認為你在裝置上閱覽時,看到影片的時候會比較容易停下來看,並且能在短短數秒內獲得大量的資訊。不過當你在閱覽圖片的時候,會比較不會停下來,就算停下來了,圖片中所含的資訊量也比較有限。

接下來是#2.[尺寸是否適合行動裝置] 想請問您首先提交給Facebook的廣告大小是多少?

我想你可能正在準備一個稍長大小為1200 x 628的廣告。它的大小如下。

1200 x 628是一個非常方便的尺寸,可以在手機和桌面上顯示。但我們認為它不是行動裝置的最佳尺寸。那是因為當它是1200 x 628時,它在手機上顯示的時候廣告顯示的面積很小。

這是一個例子。

applemint 的對策:使用垂直影片

這裡有一個 1200 x 628 廣告看起來很小的示範。

手機基本上是垂直的,但如果你對它做一個水平廣告,你會看到這樣的東西。正如您所看到的,上面和下面的文字很明顯,廣告本身看起來很小。這意味著橫向廣告顯示的區域小於可在行動裝置上顯示的最大區域。

所以我們開始使用了方形和垂直尺寸。垂直尺寸為  9×16和 4×5。

9 x 16 以 1080 x 1920 製作,4 x 5 以 720 x 900 製作。

如果您製作 1080 x 1920尺寸的廣告,它將在行動裝置上顯示如下:

結果怎麼了?

在您說出結果之前,您是否認為垂直影片廣告有比較大的顯示面積並且更容易被看到?對於Google 廣告來說,如果廣告版面很大,據說點擊率會比較高,我認為 Facebook 廣告也是如此。

即使在Nikkei Trendy文章中,垂直影片廣告的轉換率也比較高。

(該圖取自日經 Trendy 文章)

(参考:https://trendy.nikkeibp.co.jp/atcl/column/17/072100008/080300002/)

我們最近操作了一個垂直的 Facebook 廣告,在3周之內,其點擊率為3%至6%,41個讚,以及17次分享。您可能認為只有3到6%的 40-50 次互動沒有什麼特別的….但這個客戶的服務/產品的平均價格接近2000新台幣,且這個客戶一個月的預算非常有限。

此外,由於它是一個視頻,Facebook的相關分數很高,而且有5-8分。 (相關分數簡單來說是廣告的品質,通常約為2-4分。)如果您對垂直視頻廣告感興趣,請直接與我們聯繫以獲得驚人的點擊率。您也可以擁有這樣的垂直廣告!

聯繫我們

youtube似乎最近也開始了垂直影片廣告,所以我們的廣告也可以在那裡投放!

如果對我們的垂直影片廣告有興趣,想請我們替您操作垂直影片廣告的,請聯繫我們

※由於我們無法保證內容的準確性和完整性,請就簡單參考一下。

從這裡聯絡 applemint!

Leo Sato 佐藤峻

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