[GA4] 通用 GA (Universal Google Analytics) 即將停止服務

[GA4] 通用 GA (Universal Google Analytics) 即將停止服務

大家好,我是 Eric。根據 Google Analytics (以下簡稱 GA) 的官方公告,通用 GA (Universal Google Analytics) 將於 2023 年 7 月 1 日起停止處理相關的資料,呼籲所有的網站主,儘速將目前的通用 GA 資源改為 GA4。

關於 GA4 的設定,可以參考 applemint 過去寫的〈新版 Google Analytics 4 與通用 Google Analytics 比較〉一文。

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最近對行銷人員網站站長最重要的大事之一,就是 Google Analytics 4 登場了。GA 4 大幅變更了通用 Google Analytics 以降的系統介面,以及資料的傳遞方式。今天,我們就來看看這次的 GA 4 有哪些改變,以及如何升級。

今天這篇文章,主要會說明為什麼該升級 GA4,以及如何透過升級輔助工具來升級成 GA4。適合還在評估是否要現在升級的網站站長或是企業閱讀。

為什麼你該採取行動

原因很簡單,因為從 2023 年開始,通用 GA 將無法再取得任何資料了。現在的差異只是「早升級」或「晚升級」的不同而已。

GA4 的誕生,一方面也是為了因應 GDPR 與 CCPA 等越發嚴格的隱私權規定,因此可以說是網站流量追蹤技術發展的必然趨勢,同時也提供了更強大的資料洞察功能,幫助網站管理員可以更快的注意到網站流量的變化。

因此身為網站站長或管理員,我認為必須更深入的了解 GA4 的使用方式與背後的追蹤機制。

那麼,我們接著說明為什麼應該要儘早採取行動。

無法將通用 GA 的資料匯入 GA4

雖然 Google 表示可以匯出通用 GA 的報表,但這些報表匯出後,截至撰寫這篇文章的當下,並無法找到方法可以再將這些資料匯入 GA4。

換句話說,越晚進入資料過渡期,將會錯失越多的資料。這是因為,不論任何追蹤碼,只有在安裝之後,才會開始蒐集資料。

降低轉移成本

如同前面所說,通用 GA 將於 2023 年的 7 月終止服務。

雖然說整體追蹤概念大同小異,但不論是介面,或是追蹤機制的變化,都還是跟過往有較明顯的不同,因此儘早轉換,可以有較多的時間適應 GA4 的新介面。

跨平台分析

如果你的服務或產品包含了網站與 APP 的服務,那麼你更應該盡快安裝 GA4。

GA4 的前身,是 Web+APP 的 GA 資源,讓經營團隊可以在同一個 GA 資源中,便能掌握使用者在 APP 與網站之間的行為,同時也可以透過 UserID 的方式,更進一步了解用戶的跨平台、跨裝置動作。

如何將通用 GA 升級到 GA4

首先,在管理的資源層級中,點擊 [Google Analytics (分析) 4 設定輔助程式]。

選擇 [我想要建立新的 Google Analytics (分析) 4 資源]。

接著系統會告訴你輔助程式會協助你做的事:建立新的 GA 資源、複製舊有 GA 的基本設定 (不包含轉換、目標對象、事件),並自動開啟加強型評估。

此時要注意你的網站是透過哪一種方式安裝 GA 的。

如果你是透過 GTM 安裝 GA,那你必須在 GTM 中額外新增 GA4 的代碼。如果你是利用 GA 提供的程式碼片段,且程式碼片段「包含 gtag()」的話,那你可以勾選「允許使用現有代碼來收集資料」。

不過保險起見,我會建議將兩種代碼分開設定會比較好。

在安裝完 GA4 代碼後,別忘了透過即時報表,確認相關資料是否有正確收集。

結語:趕緊在過渡期將 GA 升級

GA4 從出現至今,已經過了 2 年多,但是大多數的使用者仍然因為習慣過去的通用 GA,因此遲遲未更新。我認為 Google 這次停止服務的公告,同時也代表著傳統的追蹤方式將走入歷史,如何適應新典範,成為每一位行銷人員都必須面對的課題。

如果在升級 GA4 的過程中遇到任何問題,也歡迎透過聯絡表單與我們聯繫,我們很樂意協助企業或是網站站長升級。

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Eric Chuang

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