從基礎到進階：好用 Google Ads Scripts 彙整

大家好，我是 applemint 的 Eric。最近開始在整理自己過去工作的筆記，發現一直沒有好好的介紹 Google Ads Scripts，而關於 Google Ads Scripts 的中文資料又非常稀少，因此一方面為了 SEO（誠實），另一方面則是留下一些記錄，供公司內部教育訓練用，決定把這些好用的工具，開源給大家。

為什麼要學 Google Ads Scripts？

先說結論，任何直接主張操作廣告應該要「全自動」或「全手動」的說法，都是不負責任的。學會 Google Ads Scripts 的目的在於：將例行的手動工作自動化，同時對廣告活動保有較高的控制力。

無可否認，Google Ads 不斷進化，在成效方面，大量投入 AI 學習，以取得更好的成效；而在操作上，則不斷改善使用者介面，降低操作難易度。但對於在操作廣告的第一線人員，放棄全部的操作權力，全部交由 Google 的黑盒子去執行，成果並不一定總是好的，例如：以曝光比重來說，有時候增加曝光比重最直接的方式，就是直接提高競價。

但並不代表「手動」就是解藥。隨著廣告帳號、行銷活動的數量增加，全手動的操作廣告會使操作人員花費大量的時間，取得較少的結果。因此，如何透過Google Ads Scripts，完成常態的、例行的工作，便顯得更重要。

不會寫程式也能學嗎？

硬說「不會寫程式也學得會」就太矯情了。

想要了解 Google Ads Scripts，必須對於 JavaScript，有基礎的認識。Google Ads Scripts 的開發人員文件指出，「只需要有入門等級的 JavaScript 能力即可學會」。

由於網路上已經有許多人開源的指令碼可以使用，所以在學習 Ads Scripts 的時候，只要能夠正確的填寫參數與變數（也就是設定值），符合我們自己使用的情境即可。而網路上公開的這些指令碼，通常也會附上詳盡的註解，所以即便不會寫程式，如果能夠仔細讀完註解，幾乎都可以正確設定。

如何新增 Google Ads Scripts？

進入 Google Ads 後，點擊 [工具與設定] > [大量操作] > [指令碼]。

接著點選 [新增指令碼]。

每次新增指令碼時，都記得需要 [授權]，才能執行於指定的廣告帳號中。

最後，為了讓指令碼可以自動執行，在儲存指令碼後，一定要記得設定頻率。

實用 Google Ads Scripts 分享

以下將挑選目前 applemint 實際使用的 Ads Scripts，每種指令碼將會標注原始出處，以及解說文。未來會持續更新，因此歡迎將這篇文章加入書籤！

月預算花費上限

由於 Google Ads 並沒有像 Facebook 廣告一樣，有「總預算」的概念，而每天花費的金額也會因為競價狀況浮動，因此制定月預算的花費上限對於預算控制較嚴格的客戶非常有幫助。

指令碼解說：〈為 GOOGLE ADS 增加月預算花費上限〉

延伸閱讀：https://groups.google.com/forum/#!topic/adwords-scripts/DNpD7fbwkn4

用 Google Sheets 24 小時調整競價

這項功能適合所有控制欲強烈的操作人員：在 Google Sheets 上寫下每天、每小時競價調整的幅度。是 applemint 的 Hiro 最喜歡的指令。

指令碼解說：（敬請期待）

延伸閱讀：https://searchengineland.com/adwords-bidding-thats-4-times-responsive-google-marin-kenshoo-207877

追蹤品質分數

這個指令碼可以協助將 Google Ads 中各關鍵字的品質分數平均，將品質分數 1~10 的關鍵字數量列出來，並於指定的 Google Sheets 製成柱狀圖，顯示品質分數隨時間變化的狀況。

指令碼解說：（敬請期待）

延伸閱讀：https://searchengineland.com/track-quality-score-daily-with-this-advanced-adwords-script-315545

結語

以上整理出的 Google Ads Scripts，都是 applemint 現在實際運用在客戶廣告帳號中的指令，資料的正確性是沒有問題的。未來我也會針對個別指令碼撰寫比較詳細的說明，歡迎大家把這篇文章加入書籤，隨時參閱。

參考資料

• https://www.wordstream.com/blog/ws/2014/11/11/never-use-automatic-bidding-in-adwords
• https://searchengineland.com/there-is-no-reason-to-manage-bids-manually-304619
• https://ppcprotect.com/google-ads-scripts/