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On 六月 1st, 2018

五分鐘教學:如何在 WordPress 中插入 GTM 追蹤作者成效

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台灣數位行銷

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前言

市面上已經有很多 Google 分析 (Google Analytics)、Facebook 廣告等專用外掛,這些外掛在其領域都能夠相當有效的將資料推送到各個平台。但是身為數位行銷人員,果然還是習慣使用 Google 代碼管理工具 (以下簡稱 GTM)。因此這次前往 WordPress 台北小聚分享有關 GTM 與 WordPress 整合的實作。

這篇文章,便是要介紹,如何透過我個人最喜歡的 WordPress GTM 外掛 Google Tag Manager for WordPress,搭配上 Google 分析的自訂維度功能,讓你能夠在 Google 分析中,清楚看出網站裡文章作者的績效如何。

同時附上 WordPress 小聚簡報 ,可以搭配服用。

誰適合看這篇文章

  1. 初次使用 GTM,希望能夠直接透過實戰了解運作機制的人。
  2. 網站行銷企劃。透過瞭解站內作者的文章績效,可以對未來發文方向進行規劃與修正。
  3. 網站製作公司。現在大多數的網站都會協助客戶安裝 Google 分析的功能,但是如果可以幫客戶預先設定好需要的自訂維度,可以讓服務品質更上一層樓。

事前準備

首先,你會需要有一個 GTM 的容器 ID,以及一個 Google 分析資源。此外,本次教學會使用 Google Tag Manager for WordPress。這套外掛能把 WordPress 當中,行銷人員常用的一些資料,通通推送進資料層中。

步驟一:在 WordPress 中設定 GTM

在設定 > Google Tag Manager 的地方,輸入你的 GTM 容器代碼

在安裝完外掛後,Setting 中會新增一個名為 Google Tag Manager 的項目。進入設定頁面,輸入你的 GTM 容器 ID。

接著,在 Basic Data 的頁籤中,選取你想要追蹤的變數。以本次的操作的範例來說,我們需要勾選 Post author name 這個項目,因為我們接下來希望將作者的資料推送到資料層裡面。

在外掛的 Basic Data 頁籤中,選擇需要的變數

步驟二:在 GA 建立自訂維度

為了讓資料能夠在 Google 分析中顯示統整後的資料,我們需要在 Google 分析中,增加一項名為「作者」、範圍為 Hit 的自訂維度。完成這個步驟後,記得記下索引編號。

在 GA 的設定中,選取資源裡的自訂定義 > 自訂維度 維度的範圍設定為 Hit

步驟三:到 GTM 完成後續的作者追蹤設定

擷取資料層變數

因為 Google Tag Manager for WordPress 已經協助我們建立名為 pagePostAuthor 的資料層變數了,因此我們這時先新增一個自訂資料層變數,把這個 pagePostAuthor 讀進 GTM 當中。將 pagePostAuthor 這個資料層變數加入 GTM 裡面

 

 

小技巧:愛用 Google Analytics (分析) 設定變數

來到 GTM 的介面,我們首先要新增一個 Google 分析的專用變數。在較早期的教學中,都是直接設定一個常值,讓 Google 分析代碼引用。不過現在已經有了這項變數,便可以將各欄位的設定,通通整合到這一個變數中。

在 Google Analytics 設定變數中,我們要加上自訂維度的內容。索引編號必須填入剛才在 Google 分析中記下的那個編號,維度值則帶入剛才我們新增的資料層變數名稱(剛才把變數取名為 author,因此這裡便帶入 {{author}})。在更改 GA 設定時,選擇自訂維度,將剛才的索引填入

將變數儲存後提交並發布

完成前面的步驟,建議先預覽頁面,看看資料層變數是否都正確被讀入 GTM 當中,接著將 GTM 容器提交並發布。如果還不清楚 GTM 的操作流程,就期待下一篇 GTM 的教學吧!

總結

完成這三個步驟後,你未來就能在自己的 Google 分析中,看到名為「作者」的維度了,利用這個維度,我們可以用來了解每位作者的文章跳出率、平均停留時間,甚至是轉換率等等。

如果對於文章中的內容有任何疑問,甚至有發現錯誤的地方,可以在下方留言,或是聯絡我們。你們的建議,是我們改善品質與內容的原動力!

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