台湾の化粧品業界が熱い!台湾発メイクアプリと化粧品を一挙紹介

台湾の化粧品業界が熱い!台湾発メイクアプリと化粧品を一挙紹介

こんにちは!applemintの津山です。

みなさん、最近化粧品は利用していますか?コロナが落ち着きを見せ外出機会が増えてきた中、そろそろメイクに力を入れよう!お考えの女性も多いのではないでしょうか!?

そんな皆さんにお勧めしたいのが、台湾のコスメです!実は、台湾の化粧品市場はここ10年、堅調に拡大しています。実は韓国だけでなく、台湾にも薬局等で手に入るプチプラで優秀なコスメがたくさんあります!

また、同時に、台湾ではオンライン診断を活用したコスメ販売がどんどん活発化しています。店頭で試すのが面倒と感じている人も、オンラインでコスメの色味が試せたら便利だと思いませんか?

そこで今回は、台湾の化粧品市場の現状と、未来のコスメ販売を変える台湾発超優秀メイクアプリ、今大注目の台湾化粧品ブランドを紹介します!

お隣台湾のコスメ事情が知りたい人やAIによる化粧品診断が気になる人、台湾で新しいお土産を見つけたい人は必見です!

台湾の化粧品市場の現状

まず最初に台湾の化粧品市場の現状を紹介します。台湾の経済局によると、台湾の2019年医薬化粧品売上は約8,000億円弱でした。そのうち6割が化粧品売上(約5,000億円)です。

台湾 化粧品売上
引用元:台灣經濟部 振興措施助攻 藥粧零售業 7 月起重回成長軌道

台湾の医薬品や化粧品の卸売売上推移を見ると、ここ10年、コスメ関連も含めた売上高は堅調に拡大していることがわかります。

台湾の医薬品や化粧品の卸売売上推移
經濟部統計處のデータをもとに作成

コスメ市場成長の主な理由は台湾の生活水準の改善です。実際台湾の平均給与は、この10年で約1.2倍になりました(参考:台灣民國統計資訊網)。生活に余裕が出たことで美容に興味を持つ人が増え、化粧品市場も共に成長したと考えられます。

台湾化粧品の男性使用率
引用元:創市際市場研究顧問 2020美容保養篇與美容時尚類別網站使用概況

そしてもう一つ面白いのが、男性用化粧品市場の伸びです。調査会社のアンケートによると今や5割以上の男性が化粧品を使っており、データによると2020年の使用割合は2019年から10%も伸びています!個人的には韓国アイドルの影響ではないかと思っています…。

kay

台湾人にとってオシャレ度では韓国>>>日本なんです(泣)

 

台湾の化粧品市場が抱える問題

順調に成長している台湾の化粧品市場ですが、やはり問題もあります。データによると、化粧品小売業が抱える問題TOP3は値下げ競争・差別化の難しさ・人件費の高騰です。

台湾化粧品小売の問題
引用元:台灣經濟部 振興措施助攻,藥粧零售業7月起重回成長軌道

そこで、化粧品小売業はデジタル市場の活用、つまりネット販売に活路を見出そうとしています!台湾経済部の調査によると2020年上半期には医薬・化粧品小売業のネット販売が前年同期比の27%増となり、小売業全体の平均(17%)を大きく上回りました。

台湾化粧品小売のネット販売比率
引用元:台灣經濟部 振興措施助攻,藥粧零售業7月起重回成長軌道

これらのユーザーを取り込むため、台湾の化粧品小売業ではますますネット販売へのシフトが加速しそうです!台湾では近い将来、化粧品のネット販売が一般的になる可能性が高いと考えています。

参考:TTR 藥品、醫療及化粧品零售業發展趨勢

POLLS 女性化妝品購買行為調查

台湾発の超優秀な化粧品AI診断アプリ

化粧品のネット販売に立ちはだかる問題は、やはり「使用感」をどう伝えるか、という点です。

そこで活躍するのが、自分に合う化粧品をAIが診断するアプリです!実は台湾の「玩美移動」という会社が、「使用感」の問題を解決できるかもしれない超優秀なアプリを作りました。それが「YouCam」シリーズです。

youcam台湾化粧品アプリ

このYouCamシリーズ、実は世界ですでに9.2億回ダウンロードされています。最もメジャーなYouCam メイクアプリは、自由に髪や唇の色が変えられたり、肌年齢診断ができます。あと見たくないかもしれませんが、50年後の自分の顔を見られる機能もあります(笑)。

50年後の顔

私の50年後はお母さんに激似でした(笑)

この会社が作った専門家向けのAR・AI診断機能は、エスティローダやロレアルなど国際的な美容ブランド270社が利用し、店頭やオンラインで活躍しています。自分の肌質や色味から最も適した化粧品がわかります。

この機能、実はYouCamにもついており、私の自撮り画像からも肌に合いそうなプチプラ化粧品を紹介してくれました!しかも無料です! ちなみに2回試した結果は以下です。

Youcamの診断結果

まだ判定結果にブレがあったり(15歳と33歳!?)、カバーしている商品の幅の狭さを感じます…。今後もっと精度が改善して選択の幅が広がれば、オンラインで化粧品を選ぶのが当たり前の時代が来るかもしれません!

日本の化粧品企業が台湾に進出する時は、このようなシステムと連携していくことが認知度アップにつながりそうですね!

台湾で今買うべき化粧品

コスメセット

台湾発コスメで有名なのはなんと言っても美容マスク「我的美麗日記」ですが、実はそれだけではありません!

台湾人のオシャレ度がぐんと上がっている今、 現地優秀コスメが多く生まれ、台湾通の日本人の中ではすでに話題になっているんです!

そこで最後に、台湾旅行のお土産に最適な台湾コスメブランドを紹介します。いつもお土産が美容マスクで飽きてきたな〜という人は、次はここを攻めれば間違いありません!

1028

1028は大学生の間で好感度No.1のブランドです。コンセプトは「手頃な値段」・「アジア女性の肌や輪郭に合った設計」・「保養成分配合でメイクと同時にメンテナンス」で、日本人にとってはいいとこだらけの化粧品です!しかもドラックストアで買えます。

このブランド実はもう一つ密かな話題があります。それは創始者が金城武に似た超イケメン、台湾の美容王子と呼ばれる「小凱老師(Kai)」なんです。1028は小凱老師の自分の誕生日だそうです。

kay

Kaiはほんとにイケメンです🤤

実はKai王子、今は1028には関わっておらず、新ブランド「Kaibeauty」の方に注力しています。1028がすでにドラックストアでの販売ルートを確立したので、残念ながら「Kaibeauty」は専売店とオンライン販売のみです。どうしても欲しい場合は台湾在住の人に頼みましょう!

1028は可愛いのに安い、かつ高性能のリップが1000円以下で買えます。日本でも販売代理店で買えますが、輸入品になるせいか価格が2倍になっていました…。ドラックストアならどこでも売っているので、絶対に台湾で買うことをお勧めします!

FreshO2

FreshO2はディズニーや鬼滅の刃など人気キャラとコラボし、ここでしか買えないキュートな化粧品を販売しています!ですがこの会社、実はバイオ医療研究所を親会社にもち、専門的な研究チームが開発した本格コスメなんです!

FreshO2ではユーザーと共に化粧品を開発することを企業理念の一つに掲げており、ユーザーの意見を開発段階から反映させているそうです。また動物愛護を強く支持していて、動物の毛を使わない化粧用品の開発なども行なっています!エコに力を入れる台湾らしいブランドとも言えますね。

カワイイキャラ化粧品以外にも、オシャレなデザインのコスメがたくさんあり、高級コスメブランドにも負けないパッケージになっています!プレゼントや、特別な人へのお土産にオススメです!

2022年7月現在pinkoiで購入できる様ですので、気になった方はぜひ試してみてください!

パイナップル化粧水

パイナップルのコスメ

最後は、台湾パインを使った化粧水(金鑽鳳梨保濕白化妝水)です。2019年にパインの産地「屏東」(ピンドン)で生まれたこの化粧品、中国が台湾パインの輸入を禁止したときに一躍話題になりました。

パインの香りがしますが甘さやベタつきはなく、中には、バイオ技術で取り出したパインの酵素たっぷり含まれています。パッケージのパインの絵もとってもキュートですよね!日本人なら絶対喜ぶお土産だと思います。

残念ながら、入手する方法はネット購入か屏東(台湾南部)に行くしかなさそうです。せっかくなら観光がてら台湾南部を旅行して、ついでにゲットしてはどうでしょう?台湾経済とパイン消費の応援にもなって一石二鳥です。

参考:屏東鳳梨就是狂!做成化妝水、洗髮精不怕沒出路

いかがでしたか?皆さんも次に台湾に来るときは、台湾人のメイクにも注目しつつ、台湾の優秀コスメをたくさん試してみてくださいね!

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Kaori Tsuyama

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