【發揮想像力】讓人秒懂的廣告創意Banner

【發揮想像力】讓人秒懂的廣告創意Banner

嗨!我是applemint的Grace👋

身職廣告業,每則廣告需要的圖片、文案都是決定成敗的關鍵一環,如何讓人在幾秒鐘內認識廣告中的商品或服務呢?每當我沒有靈感、需要新點子時候就會看看國內、外不同產業的創意廣告。

國外有很多讓人眼睛為之一亮的創意廣告,這些創意和靈感不只讓人會心一笑,更在消費者心中留下印象,甚至成為顧客。有此可知,一張成功的圖片素材具有多大的效益,本次就來分享製作圖片素材時需要注意的幾個事項!

本次的內容一起來看看,所謂成功的廣告創意有哪些,它們是如何構成的呢?以及反面教材,有哪些以為是創意,但其實不但不成立甚至成為眾人唾棄對象的廣告呢?另外,廣告創意之餘還有什麼不得不注意的細節呢?

希望需要製作有創意的廣告文案、圖片素材的人,或是文案、素材一直被拒絕,但知道原因的人,在看完這篇文章後可以得到幫助,解決眼前的困難。

吸睛

在現在人人一支手機的時代,80%的廣告都是在手機上被觀看。而每種被投放出來的廣告都有各自不同的訴求需要和消費者溝通,當想把這些訊息在小小的螢幕裡秀出來,並傳達給觀看廣告的每個人時該怎麼做呢?

鎖定目標顧客

這邊就以咖啡廳做範本,假如applemint是一間位於台北市中正區的咖啡廳,附近除了辦公大樓外還有文創園區、一般住宅,從中依照客群的「偏好/需求」做分類,並鎖定自家的目標顧客以及廣告傳達的目的。

鎖定

假如是自己找咖啡店,會希望符合哪些條件?按照優先順序排列出來:

  1. 需要充電,有沒有插座
  2. 想久坐,有沒有限時
  3. 環境是否安靜
  4. 餐點價位

對於「辦公區域的咖啡廳」來說,以上每一項都是吸引顧客的誘因,然而第一順位往往是不可妥協的條件,因此成為廣告中必須強調的主要重點!

「廣告」主要想傳達的重點

設計

在鎖定目標顧客和訴求後下一步該做什麼呢?大多數人會先開始找圖片、找靈感吧,但其實先從發想文案開始,會更有方向感喔!

就像是一本書產出的過程,應該先是作者寫出文章後,再依照文章內容去設計封面;一張專輯也是先將歌曲、歌詞完成後,才會有設計專輯名稱和外觀的方向,對吧!

回到開頭的問題,該如何在小小的手機螢幕中傳達自家的優勢呢?

首先想像一下,當人們快速滑著手機,瀏覽手機上的資訊時,以下兩張圖片哪個比較容易被記住?應該是右邊對吧?

applemint咖啡
想像一下~

比起大量的資訊一次塞在小小空間,讓人抓不到重點,不如想想如何用少少的字來傳達最主要的優勢。在手機上被觀看的廣告必須簡潔有力,所以事前工作是否確實、準確抓住顧客需求很重要。

再回到範本,applemint COFFEE的目標顧客首要的需求條件是「有插座」,針對這點來發想一些簡潔有力的文案吧!

  • 不用煩惱找插座
  • 內用提供充電插座
  • 插座不用找,店內一定有

詳細的企劃流程、注意事項可以參考一下這邊文章喔!

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誇張的廣告-NG版

NG版

廣告最忌諱莫過於欺騙消費者,誇張的廣告內容往往給人負面的印象,拿捏不當很容易造成反效果。在日本對於不實廣告的取締非常嚴格,且近年受到新冠疫情影響,許多有心人士在網路廣告製造謠言和詐騙,手段層出不窮!受騙比例明顯增加。

根據日本情報統計2022年5月網路「假廣告 真詐騙」的案件直線上升,近期隨著天氣越來越熱,夏季服裝、寢具等假網站、假廣告不斷增加,利用吸引消費者的圖文廣告來詐騙當地民眾。

除此之外還有不少業者,所製作的廣告沒抓準廣告效果而反被抵制,接著就來看看在日本有哪些反面教材、NG版本的廣告吧!

日本壽司郎「誘餌廣告」遭警告!供應不足還大力宣傳

近年進軍台灣並快速拓展分店的日本平價壽司店-壽司郎,2022年6月在日本被爆出因廣告不實,被大量消費者投訴,民眾紛紛炎上討論著。

根據報導,日本壽司郎於2021年9月起近半年的時間,大力宣傳「海膽壽司」但當各地民眾到店內消費時,卻被告知商品暫停放售,且竟然高達9成的分店根本無法提供該商品。壽司郎官方卻回應,因預期的銷售量和實際有落差,導致各分店備貨量不足而暫停販售。

日本消費者廳(同台灣消保會)表示,像壽司郎這樣無法提供商品,卻還持續曝光標有『售完為止(売切御免)』的字詞的廣告,同時誘導顧客購買其他商品,就已經構成「誘導廣告」因此提出警告並要求壽司郎做出應對措施。

スシロー
スシロー「おとり広告」は“確信犯”の根拠

穿了就會瘦?這效果根本誇大其詞!違反「景品標示法」

日本消費者聽於2022年6月,針對某廣告代理公司所投放的服飾商品提出措置命令,原因出自於該公司在樂天市場上投放的廣告,機能壓力T恤、機能褲的廣告中出現「穿了就會瘦」等字詞,並不符合「景品標示法」。

事實上該商品的壓力機能,在運動時穿著確實有助於肌肉鍛鍊,但並非廣告中訴說的「穿了就會瘦」。此舉明顯構成「景品標示法」因不當標示商品、誇大、偽造而違反規定。

ココカラケア
ココカラケアに措置命令 加圧シャツや下着で優良誤認

誇張的比喻-成功版

看完NG版被ban掉的廣告後,快一起來看看國外誇張到讓人噗嗤一笑,又符合規範的廣告點子吧!

範例1
嬰兒座椅要價217美元,但杜*斯只需要2.5美元,你選哪個呢😏
範例2
德國S*****n柔軟精 連對手都愛上你!
範例3.png
小心!WM*刀具比你想的更鋒利

看到這些廣告,是不是都忍不住在心中幫它配好下方的旁白了呢!這就是利用誇張且意想不到的表現手法,向消費者溝通及傳達商品的訊息,讓商品形象留在消費者的腦中。

即使當下並沒有購買,但事後都還是能回想起來。這麼做不只可以抓住目標客群,同時也在潛在客戶腦中留下好的印象。

類似這樣的點子發想練習,我們applemint已經定期在公司內部進行好多次了。不只培養創意,更能提升廣告設計的溝通能力呢!

資料來源:40 SERIOUSLY FUNNY PRINT ADS

結語

交給我們

許多人在製作廣告用的圖文素材時常常忽略了「企劃」和「溝通」的重要性,以為在網路上收集相關圖片當參考,就可以做出驚為天人的廣告banner,卻沒想到事情並不是所想的這麼簡單!

applemint 除了協助客戶操作廣告系統,也提供社群貼文發布、廣告圖文設計。無論是專業的、有趣的、有質感的,或是可愛的都能為您量身定做!

如果有任何關於廣告banner製作、網頁設計、數位廣告的相關煩惱或需求,都請和我們applemint聯絡!

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Grace

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