內部連結有用嗎?操作 SEO 時必知的 5 大內部連結重點

內部連結有用嗎?操作 SEO 時必知的 5 大內部連結重點

大家好,我是 Eric。

「內部連結是不是 Google 搜尋用於排名的評分標準」這件事,一直以來都有不同的主張。對於重視內容經營的 applemint 來說,我們認為「以提高使用者體驗」為目的的內部連結,能夠提升網站在搜尋引擎最佳化 (SEO) 時的表現。

什麼是內部連結

內部連結指的是同一個網域內的連結。舉例來說,從 applemint 的官網首頁連結到個別文章,就是一種內部連結。而在本文下方的目錄,也屬於內部連結的一種 (錨點文字,anchor text)。

這篇文章首先會透過 Google 的文件與相關人員的說法,說明為什麼內部連結會影響 SEO 成效,接著會再進一步分享操作內部連結時的 5 大重點。

如果你正在規劃全新的 SEO 友善網站,或是正要開始撰寫自己的內容,那絕對不能錯過今天的分享。

內部連結會影響搜尋成效的主張與證據

以 SEO 資訊聞名的外國媒體 Search Engine Journal 與台灣的 Harris 先生,都認為內部連結是影響 SEO 成效的因素。

但畢竟 Google 才是真正提供搜尋服務的大哥,因此比起 KOL 或媒體,Google 自己怎麼說更重要。Google 的〈Google 搜尋的運作方式〉中提到「Google 會從既有的頁面中,連結到新的頁面。」我們認為這是會影響 SEO 成效的一項重要依據。

Google 搜尋三階段:檢索

Google 會追蹤已知網頁的連結並連到新網頁,以此發現其他未知的網頁,例如類別網頁這種中心頁面,會連結到新的網誌文章。

此外,在 2017 年時,Gary Illyse 表示,他們將導覽標記 (Breadcrumb Navigation,俗稱「麵包屑」) 視為一般的連結看待。而 John Mueller 則提到作為輔助理解內文的連結,錨點文字是有幫助的。

從 Google 與其相關職員的言論來看,我們可以知道作為「提供使用者內容脈絡」的功能,內部連結是有助 Google 了解網站架構的。

內部連結 5 大注意事項

使用者體驗優先

操作 SEO 的基本觀念是「使用者優先」。

所謂的「改善內部連結」,目的在於幫助使用者可以在正確的時機,找到他們想要進一步了解的內容。換句話說,浮濫的內部連結是大忌。

不過什麼樣的數量是「浮濫」呢?John Mueller 表示,只要不影響 Google 了解網站的架構,並且能夠從中理解個別頁面之於網站的重要程度,那麼頁面中的內部連結數量稍微多一點,也仍然是可接受的。

了解目前連結的狀況

你可以利用〈連結報告〉功能的〈內部連結〉中,了解在 Google 眼裡,你的網站「最重要」的頁面有哪些。

透過事先規劃連結階層,建立良好的內容權重是相當重要的。

如果今天有頁面取得了相當數量的反向連結或外部連結,擁有較高的權重,此時如果這個頁面連結到了另一篇關聯性高的文章,那麼該文章也能因此得到比較高的權重。因此不妨先檢視一下目前網站中有哪些權重高的內容,並思考一下怎麼樣以這些文章為基礎,建立系列文章。

導覽標記的規劃

在〈使用導覽標記清單〉段落中,Google 提到「盡量建立簡單的架構,讓使用者能輕鬆從您網站上的主要內容前往他們想要的特定內容。」

此外,在規劃導覽標記時,也應該要注意結構化資料的使用方式。結構化資料可以幫助 Google 更有效率的解析導覽標記。一般來說,WordPress 常見的 SEO 外掛都會協助部落格文章建立對應的結構化資料。

沒有必要 nofollow 內部連結操作連結權重

在〈Importance of link architecture〉中提到,不需要為了操作內部連結的重要性,而去用 nofollow 去試圖影響內部連結的重要性。更重要的其實還是提供使用者有用的內容。

撰寫敘述性的連結文字

簡單來說,比起「想要聯絡我們,請按此連結」,改成「請與我們聯絡」會更好。

在撰寫文章時,我們有時候會希望讓使用者能夠連結到相關的說明,作為延伸閱讀。這種時候,安排敘述性的連結文字,也能幫助搜尋引擎理解目標連結的脈絡。

至於內部連結是不是會因為所在位置 (頁首選單、頁尾) 而有差異,John Mueller 表示並不存在這樣的差異。

結語:妥善規劃內部連結可以幫助 SEO 的成效

本次的文章提出了關於「內部連結」對於 SEO 有影響的例證外,也說明了內部連結應該如何規劃。

在 applemint 執行 SEO 專案的經驗當中,我們發現在文章內加入有關聯性的內部連結,能夠提高使用者在網站的停留時間,提高使用者的黏著度。

如同我們在前面提到的,規劃內部連結時,最重要的兩大重點,在於使用者體驗,以及內容之間的關聯性。從這之中,我們也可以理解到,這是操作 SEO 的核心精神。

希望這次的內容對於你在未來規劃內部連結時有幫助。如果希望能夠隨時收到 applemint 最新的文章更新資訊,也歡迎在下方訂閱我們的電子報。

參考資料

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Eric Chuang

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