Google SEO 動物演算法:提高你的網站搜尋排名

Google SEO 動物演算法:提高你的網站搜尋排名

嗨,大家好,我是 applemint 的 Joyce。
不知道大家對於 SEO 文章的基本撰寫規則有沒有概念?如果沒有,可以參考《【2020 年版】 初學者必看!SEO 文章撰寫 7 步驟指南》這篇文章了解基本規則。
其實這些規則主要都是源自於由 Google 所公佈的 SEO 演算法所制定而成的,而且每個演算法都有一個代號,其中幾個較重要的即是用動物來命名,也就成了廣為人知的「SEO 動物演算法」。

今天就來跟大家聊聊這些演算法,讓大家在執行 SEO 的改善操作時,可以了解自己是為了什麼而改?要怎麼改?又應該要避免哪些事情吧!

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想提升網站排名不簡單,但是有規可循。用對方法讓你事半功倍。applemint 2019 年 SEO 文章寫作指南,匯集 7 個撰寫技巧,優化你的文章排名,助大家在網站 SEO 的路上一臂之力,為自己的商品/服務創造更多曝光機會。

SEO 是什麼

SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化),指的就是透過以非付費的方式提高搜尋結果的自然排序,來增加網頁能見度的一種行銷操作。
因此,了解搜尋引擎的運作規則,也就是我們常聽到的「演算法」,就能依照這些準則來調整網站,提升網站在 SERP (Search Engine Results Page,搜尋結果頁)中的排名。

SEO 常見演算法

SEO 動物演算法
圖片來源:Kevin Wu

正所謂知己知彼,百戰百勝。
經營 SEO 就像追男/女朋友一樣,想要獲得對方的青睞,就要先瞭解對的喜好,並投其所好。

所以,先了解搜尋引擎的演算法,並讓自己的網站能符合演算法的喜好,是我們開始 SEO 的第一步。
以目前市佔率最高、最具權威指標的 Google 搜尋引擎為例。
Google 每隔一段時間就會對外公開一套新的演算法,每一套演算法都代表著不同的規則,並且都有一個專屬於自己的代號,如上圖所示。

其中,最有趣就是有 4 個用動物作為代號的演算法,雖然不確定這些動物代號與演算法規則是否有什麼共通之處,但因為這幾個正是 Google 所頒布的演算法中的重點項目,且又以動物做為代號相當親和可愛,所以常為人所津津樂道。

動物演算法介紹

不過,可愛歸可愛,可別忘記你最重要的任務就是,了解這些演算法,並依此去調整網站,以爭取更高的網站排名。
這篇文章我們就來跟大家分享 Google 這 4 個可愛動物演算法,所代表的各是什麼規則吧。

1)2011 年,SEO 貓熊演算法(Panda)

SEO 貓熊演算法Panda
資料來源:BLUe COROna By Brandon Doyle

內容

熊貓演算法主要針對各個網站上的內容品質進行審查。
所謂的整體性較差,包含了在一個網站中是否有重複出現同樣的內容、刻意填充大量關鍵字、或垃圾訊息…等這些情形出現。
熊貓就像是一個過濾器一樣,如果發現一個網站中有這些問題,那他就會避免讓這些網站出現在搜尋結果中,或是阻止這些網站的排名往前。

更重要的是,此演算法至今都還在不斷的更新,因此遵守此演算法規則,創造高品質的網站內容,可說是 SEO 中最基本也是最重要的關鍵。

注意

1、刪除網站中重複的內容
2、避免使用大量的關鍵字來填充內容,或使用不自然的關鍵字用語

2)2012 年,SEO 企鵝演算法(Penguin)

SEO 企鵝演算法Penguin
資料來源:adprosmarketing

內容

企鵝演算法主要專注於「反向連結(Backlink)」。
因為 Google 搜尋引擎認為,一個好的網站與內容是容易被引用、被分享的。
就像是你在撰寫研究論文時,看到值得參考的內容就會加以引用,並附上引用資訊來源,讓更多人能去參閱。

只是有許多被稱為是「黑帽 SEO」的做法,就是透過特定的網站,在短時間內產出大量的反向連結,以為自己的網站獲取反向連結分數。不過企鵝演算法當然不會讓這些不肖份子得逞。

因為企鵝知道想要創建一個強大的反向連結網絡並非一蹴可幾,一但被企鵝發現這些反向連結不但無法為網站帶來價值,而且還會讓網站遭受處罰,像是排名掉到3、4頁後,甚至是無法出現在搜尋結果頁中。

注意

1、創造高品質的反向連結
每個網站都有屬於自己的反向連結分數,如果能讓自己的反向連結出現在分數高,且與自己屬性相同的網站中,就能為自己的網站加分。切記!1 個高品質反向連結,勝過 10 個低品質連結啊~

2、多樣化的錨定文字
指的就是下超連結的文字。例如,applemint 是一間由台日共同合資創立的數位行銷公司,或有其他網站在提到 applemint 時使用了「網路行銷」、「數位廣告」…等多元且相關的關鍵字,那 Google 就會辨別 applemint 網站的內容與數位行銷有關且加深其可信度,對反向連結有加分效果。

3)2013年,SEO 蜂鳥演算法(Humminbird)

SEO 蜂鳥演算法Humminbird
圖片來源:Thecoders.vn by Mike John

內容

根據 PWC 的調查報告指出,有超過 70% 的人會使用語音/語意搜尋(Voice/Semantic Search)。
而蜂鳥演算法即是為了提高 Google 搜尋引擎對搜尋關鍵字的語意理解能力所釋出的規則,目的就是希望搜尋引擎能讀懂搜尋者的真正需求,提供更準確的搜尋結果給搜尋者。

舉例來說,有時你在 Google 搜尋時可能會打錯字或忘了變換輸入法,這時 Google 就會提醒你或直接給你調整後的搜尋結果。
此外,我們現在常見的「snippet search(精選摘要)」也是透過蜂鳥演算法的語意比對,找出與搜尋關鍵字匹配的內容而成的。

注意

1、別忘了規劃語意關鍵字
在撰寫 SEO 文章前我們通常會進行「關鍵字規劃」,針對用戶會如何搜尋來發想文章主題與內容,但在語音/語意搜尋普及的同時,你更要思考兩者間可能會產生的差異。
例如,對於一位有訂購火車票需求的人,使用一般的關鍵字搜尋可能會輸入「火車 訂票」;但若使用語音搜尋,則可能會因為說話習慣說出「訂火車票」,兩者就會可能會產生搜尋結果的差異。

4)2014年,SEO 鴿子演算法(Pigeon)

SEO 鴿子演算法Pigeon
圖片來源:sprinkdigital

內容

鴿子演算法是為了讓搜尋引擎針能對搜尋者的所在位置,提供在地相關搜尋結果的演算法。
行動裝置的普及與網速的提升可說是催生此演算法的重要關鍵。

在大家人手一機,走到哪查到哪的時代,你可以想像一下這種情境:週末與朋友在台北中山站逛街,累了想要找間咖啡廳坐下來休息一下,卻不知道該去哪?因此,拿出手機打開 Google 了:咖啡廳 推薦,即使沒有鍵入任何地點資訊,Google 也能立刻列出你所在位置附近的咖啡店名單,與這些咖啡店的地圖位置。

像我們現在常在搜尋結果中看到「Google 我的商家(Google My Business)」所呈現的 Google Map 與店家資訊,就是由鴿子演算法所帶出來的。

注意

1、增加在地相關內容
如果你是一間在台北的數位行銷公司,可以多撰寫、分享在台北舉辦的數位行銷相關展覽或競賽活動,如:台北數位藝術節、台北數位行銷聯合徵才…等活動,讓鴿子能判別你的網站與「台北」有關。

2、在網站中增加地區資訊
與上述有相同作用,在網站內放入「公司地址、分店地址、經銷商地址」…等,可以讓鴿子辨別你的服務與哪些地區有相關聯,並加強你在地相關搜尋曝光。

3、使用「Google我的商家」服務
這是一個由 Google 提供的免費服務,商家可以透過使用這項服務,將自己的公司、店家資資訊刊載在上面,包含地址位置、營業時間、聯絡方式、環境餐點照片…等,還能讓你的顧客在上面撰寫評價,提供搜尋者在搜尋當地店家時能獲得完整且豐富的參考資料。

參考資料:鴿子演算法更新(Pigeon)

最後

看到這邊,是否覺得原本冰冷、生硬的 SEO 演算法規範,多了這些動物的冠名(?)似乎多了一點可愛的感覺呢XD

其實,這些演算法僅是 Google 所公開的演算法中的一小部分, 而且隨著時間不斷的推進,這些演算法也是持續的更新與進化。
大家除了針對現有規則改善網站之外,也要持續關注相關新聞議題,才能讓自己的網站都能隨時保持最佳狀態,爭取更好的搜尋結果排名喔。

如過你沒有足夠的時間、人力來操作 SEO,歡迎你透過此連結與 applemint 聯繫,我們有專業的數位行銷人員,提供你 SEO 操作與服務。

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Joyce

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