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台湾のリスティング広告、大丈夫ですか?台湾 Google Ads チェック! 其の1

台湾のリスティング広告、大丈夫ですか?台湾 Google Ads チェック! 其の1

こんにちは applemint 代表の佐藤です。

最近台湾で某クライアントの Google Ads リスティング広告 (検索広告)を引き継いだのですが前の広告代理店の設定や運用が手抜きと思うことがありました。

そこで今回は台湾でリスティング広告をすでに展開している方やこれから台湾でリスティング広告を行う方を対象に、どういう設定がいいのか、代理店の運用のどこを見たらいいのかというチェックポイントをお伝えいたします。

地域別の配信最適化:台湾をきちんと県ごとに分けているかどうか


CVR や CTR は地域によって差が出るため、applemint では地域ごとに入札を調整しています。この確認方法ですが Google Ads にログイン後、どれでもいいのでキャンペーンを一つ選択して「設定」をご覧ください。

その後「地域」をクリックしてみてください。以下の画面が見えます。

ターゲット地域を選択してください

・すべての国と地域
・台湾
・別の地域を入力する

の3つの選択肢があると思いますが、「別の地域を入力する」をチェックされているか確認をしてください。

そして applemint では台湾のすべての県を手動で追加します。そうすると以下のような形になります。

district 656x436

ご覧の通り、地域ごとのクリック数やクリック率、CVR が確認でき、それに合わせて入札を調整することができます。弊社は残念ながら今まで台湾の全ての県や市を手動で全て足している広告代理店を見たことがありません。

誰もこんな面倒なことをしたくないのでしょう…. 

ただし広告主のクライアントはもちろんして欲しいと思います。ぜひ確認をしてみてください!

時間別の最適化:時間ごとに入札金額を調整しているか


Google Ads を行うと商品によって CVRが高い時間とそうでない時間があります。また、商品によって CVR が高い曜日とそうでない曜日があります。自分の商品が CV になりやすい時間や曜日に入札金額を上げ、CV になりにくい時間に下げるのは普通ではないでしょうか?

それでは時間ごとに広告の配信が最適化されていることを確認する方法をご紹介します。ログイン後どのキャンペーンでもいいのでクリックをしていただいたあと、「広告のスケジュール」をクリックしてください。(以下参照)

time optimization

上記のようにスケジュールがすべて均一に空の場合、時間別の入札最適化が行われていません。

Google Ads には2種類、時間の入札最適化を行う方法があります。

  1. Google Script (JavaScript) を使った自動入札
  2. 手動で行う自動入札

#1 を選んだ場合、一部を除いてスケジュールが空で表示されますがきちんと入札調整が行われています。Google script に関しては以下でもう少し詳しく書いています。

関連記事:台湾のリスティング広告、大丈夫ですか?台湾 Google Ads チェック! 其の2

#2 を選んだ場合、以下のように時間帯ごとによって囲み線が表示されます。

google time

時間ごとに入札金額を調整していない場合、効率の悪い時間帯にも均等に広告配信をされることになります。

時間別の入札最適化は広告代理店がやるべきことだと弊社は思っています。

デバイス別の調整


CV しやすい時間や曜日があるように、CV しやすいデバイスもあります。
下をご覧ください。
device op
Google Ads ではモバイル、パソコン、タブレット別に入札単価の調整が可能です。「単価調整比」という部分で入札単価を調整します。これはあるクライアントの管理画面です。

通常弊社ではデバイス別にそれぞれ調整を行っており、この画面では「タブレット」部分だけ-80% にしています。タブレットは一般的に1クリックあたりの単価がコンピューターよりも低くモバイルより高いです。その上CVR が一番悪いことが多々あるためその対応で-80%となっています。

まとめ


Google Ads を確認する上で見るべき設定は以下に要約できます。

  1. 地域ごとの入札調整
  2. 時間ごとの入札調整
  3. デバイスごとの入札調整

皆さんもこれを機に Google Ads の広告設定を見直し、効率の良い運用を目指していただければと思います!もしも弊社のリスティングに興味がある方がいればコチラからご連絡ください。

※当ブログの内容を元にした行動によりおきた損害・損失について、管理人は一切の責任を負いかねますので、自己責任のもとで行ってください。

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