SEO 已死？AI 如何影響 SEO 的價值與應對之道

在 Google I/O 大會的主題演講中，我們看到了 AI 生成搜尋結果的強大能力，而 Microsoft Edge 的 New Bing 也已經將這種技術運用在其產品中。這樣的發展讓我們理解到，為什麼在這個生成式 AI 發展的時代，SEO 依然如此重要。同時，因應這項新技術，SEO的競爭目標似乎也正在從原本的「第一頁」變成「前 3 名」。

今天這篇文章，將探討生成式 AI 的時代，我們應該如何因應，並調整 SEO 的策略。

結論來說，我們仍然是以 AI 作為提高生產力的工具，協助我們更快速的制定 SEO 策略，但同時也需要靠人為的方式，針對 AI 的規劃做最後的把關。

AI 如何影響搜尋結果

AI 技術的進步已經深深地影響了我們進行網路搜尋的方式，其中最主要的影響有三點：

1. 理解使用者需求：AI 能夠分析使用者的行為和搜尋模式，從而識別趨勢和預測使用者想要找的內容。相較於以往使用者需要將問題拆解成若干關鍵字，現在能夠透過更直接的問句，來向搜尋引擎提問。這有助於搜尋引擎提供更準確和個人化的搜尋結果。
2. 生成內容：AI 能夠根據數據和規則創造出像人類一樣的文字，例如摘要、答案、評論等。這對使用者來說，能夠更快地整合原本需要於多個頁面中閱讀的資訊。
3. 排名最佳化：AI 能夠根據不同的因素，如關鍵字、品質、相關性、權威性等，對網頁進行評分和排序。這也是當代搜尋引擎的技術基礎。

然而，這種 AI 生成的搜尋結果也帶來了一些挑戰。首先，由於AI能夠更精確地理解和評估網頁內容，因此網站必須提供品質更高、更相關的內容才能在搜尋結果中獲得好的排名。

此外，由於 AI 能夠學習使用者的搜尋習慣，因此 SEO 策略必須更加專注於目標受眾的需求和行為。

SEO 在 AI 時代的策略調整

為了因應上述的變化，我們在操作 SEO 的策略上也需要有所調整，首先，我們可以利用 AI 工具來進行關鍵字調查、內容最佳化、追蹤搜尋排名、提高網站效能等 SEO 相關的任務。這些工具可以節省我們的時間和精力，並提高我們的效率和準確性。事實上，這篇文章 60% 是透過 AI 輔助完成的。

其次，我們需要更加關注使用者的搜尋意圖。AI能夠分析使用者的行為和搜尋模式，從而判斷趨勢和預測使用者想要找的內容。這意味著我們需要創造出符合使用者意圖和期望的內容。在形式上，我們可以使用問答、對話、長尾關鍵字等方式來提供有價值和有幫助的內容。

最後，我們需要提高我們的內容品質。雖然 AI 能夠生成和編輯內容，但這並不意味著我們可以忽視內容品質。回到 SEO 的基本觀念，我們需要提供具有經驗、專業性、權威性和可信度的內容，以符合 Google 的 E-E-A-T 標準。具體來說，我們可以通過發想原創的內容、提供深入準確的觀點、或是創造有趣易讀的內容來達到這一目標。

SEO 服務在 AI 時代的價值與計價變化

隨著 AI 時代來臨，搜尋結果的改變，使 SEO 服務的價值也產生了變化。除了過往需要著重的基本面向 (內容的 E-E-A-T、網站效能) 外，如何活用 AI 工具提高生產力，同時洞察使用者搜尋意圖，以此為基礎改寫 AI 生成結果，成為當代 SEO 服務的主軸。

換句話說，只提供重複性庶務的 SEO 廠商 (例如每個月提供 Search Console 報表)，價值會大幅下降。然而能夠利用 AI 工具，並具有評斷生成內容品質好壞的 SEO 作業人員，將比過去有更高的價值。

而在計價方式方面，常見的三種 SEO 計價方式如下：

每月固定費用

這種方式是指客戶每月支付一定的費用，以換取 SEO 服務提供商提供的一系列服務，如擬定 SEO 策略、分析報告、技術支援等。這種方式的優點在於取得比較穩定和長期的服務，但缺點是比較缺乏彈性和自由度。

如同前面提到，如果廠商只能夠提供報表數據，而無法根據數據提供分析及調整策略，那麽採用固定費用的價格，將會受到客戶的質疑。企劃與分析能力

每小時計費

這種方式是指客戶按照 SEO 服務提供商提供的小時數和單價，來支付費用。這種方式的優點是比較靈活和自主，缺點是比較不確定和難以預測。

由於利用 AI 提高工作效率與生產力，因此使用這種計費方式，可以預期透過更短的時間，完成同樣的任務，因此時數可能會減少，但也因為單位產值與成本提升，因此時數單價可能會提高。

按效果計費 (成果報酬)

這種方式是指客戶根據 SEO 廠商達成的效果來支付費用，如排名提升、流量增加、轉換率提高等。這種方式的優點是比較公平和合理，缺點是比較風險和難以衡量。

更直白的說，採用成果報酬的情況下，如果廠商發現客戶本身產品或服務的集客力較低，很有可能會基於成本的考量，減少對專案投入的心力。

結語

整體來說，AI 技術對 SEO 與從業人員造成的影響深遠，但是並非如部分專家所說的「SEO 已死」，反而更重視如何藉由高品質與高關聯性的文章，讓你的內容能夠為 AI 生成的搜尋結果所接納。換言之，是 AI 將 SEO 的戰場「升級」了。

藉由活用 AI，我們可以將經歷著重在「規劃」、「發想」與「溝通」。其中以溝通更為重要，不論是與客戶間的溝通、與使用者的溝通，甚至與 AI 的溝通。惟有活用溝通能力，才能夠在 AI 的時代持續生存。

你又是如何使用 AI 輔助你的工作的呢？歡迎透過 Facebook 粉專與我們分享你的故事。