如何評估一頁式網站的成效

如何評估一頁式網站的成效

大家好,我是 Eric。

之前我們曾經談過如何規劃與製作一頁式網站。今天,我們將要進一步說明,如何分析與評估一頁式網站的成效,藉此能夠提高整個網站的轉換率,達到公司的業務目標。

先說結論,評估一頁式網站成效,可以透過流量分析工具 (如 Google Analytics) 的方式進行觀察性的分析,或是透過 A/B 測試工具 (如 Google Optimize) 的方式來進行實驗型的分析

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為什麼要評估一頁式網站的成效

結論來說,評估任何網站成效的目的,都是取得商業上的成功,不論你的目標是促使客戶下訂單,或是填寫個人資料。以下針對一頁式網站的特性,進一步說明為什麼必須特別重視評估這種網站的成效。

一頁式網站的主要流量來源是廣告

一頁式網站的主要來源是廣告
一頁式網站的主要來源是廣告

「廣告預算要花在刀口上」,但是我們卻時常忽略了到達頁面本身的重要性。

一頁式網站最主要的流量來源仍是廣告與參照連結,正因為如此,這些頁面的成效與廣告的成效關聯性非常高。一個好的廣告文案或素材,如果搭配到轉換率差的頁面,仍然難以達到業務目標。

廣告文案素材固然可以持續調整、或是最佳化廣告投放策略,但更根本的是還是到達頁面本身,唯有好好評估一頁式網站的成效,才能了解使用者實際操作情形,改善一頁式網站的體驗。

為後續擴展成一般網站做準備

網站架構
為正式網站規劃架構

一頁式網站的特色,在於讓站長測試最小可行產品 (Mininum Viable Product, MVP),但如果要長期經營品牌,一直使用一頁式網站對品牌信任度可能會有負面的影響。

因此,在完成一頁式網站後,你可以透過評估一頁式網站的成效,取得建立一般網站時需要的資料。譬如說,我在一頁式網站的階段,便可以藉由主視覺的訴求測試,來決定未來網站要著重的內容、測試設計風格的偏好等。

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Eric Chuang

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