大家好，我是 Eric。
之前我們曾經談過如何規劃與製作一頁式網站。今天，我們將要進一步說明，如何分析與評估一頁式網站的成效，藉此能夠提高整個網站的轉換率，達到公司的業務目標。
先說結論，評估一頁式網站成效，可以透過流量分析工具 (如 Google Analytics) 的方式進行觀察性的分析，或是透過 A/B 測試工具 (如 Google Optimize) 的方式來進行實驗型的分析。
為什麼要評估一頁式網站的成效
結論來說，評估任何網站成效的目的，都是取得商業上的成功，不論你的目標是促使客戶下訂單，或是填寫個人資料。以下針對一頁式網站的特性，進一步說明為什麼必須特別重視評估這種網站的成效。
一頁式網站的主要流量來源是廣告
「廣告預算要花在刀口上」，但是我們卻時常忽略了到達頁面本身的重要性。
一頁式網站最主要的流量來源仍是廣告與參照連結，正因為如此，這些頁面的成效與廣告的成效關聯性非常高。一個好的廣告文案或素材，如果搭配到轉換率差的頁面，仍然難以達到業務目標。
廣告文案素材固然可以持續調整、或是最佳化廣告投放策略，但更根本的是還是到達頁面本身，唯有好好評估一頁式網站的成效，才能了解使用者實際操作情形，改善一頁式網站的體驗。
為後續擴展成一般網站做準備
一頁式網站的特色，在於讓站長測試最小可行產品 (Mininum Viable Product, MVP)，但如果要長期經營品牌，一直使用一頁式網站對品牌信任度可能會有負面的影響。
因此，在完成一頁式網站後，你可以透過評估一頁式網站的成效，取得建立一般網站時需要的資料。譬如說，我在一頁式網站的階段，便可以藉由主視覺的訴求測試，來決定未來網站要著重的內容、測試設計風格的偏好等。
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